【異動│國美493】國美積極發展直播帶貨新模式、加強「全員推手」戰略 股價彈四成

當炒股 16:11 2022/11/25

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【異動│國美493】國美積極發展直播帶貨新模式、加強「全員推手」戰略 股價彈四成

國美零售 (00493) 上周公告終止向大股東黃光裕收購物業和物流資產後,謀求現有業務轉型,旗下國美電器將在全國各地門店陸續啟動直播,並加強「全員推手」戰略,積極發展直播帶貨新模式。國美聯動線上線下實現「直播常態化」,在自有平台「真快樂APP」上展開多樣化直播,此次線下門店啟動直播,將由國美電器總部、各大區域上千家門店和加盟店、社會推手共同參與,計劃涵蓋家電、日用百貨、零食、美妝等商品。

受直播帶貨模式刺激,國美股價急彈40.3%,收報0.167元。

國美電器門店現場直播世界盃賽事

卡塔爾世界盃期間,國美邀請足球評論員劉建宏,在真快樂APP打造系列直播節目,11月21日英格蘭對伊朗的比賽期間,吸引近十萬人關注。國美電器門店也藉助現場直播,提升了購物體驗。截至今年11月,國美已累計發展社會推手超過33萬人。

國美將打造店長IP,並邀請小紅書、抖音網紅等共同直播,還會聯動物業、銀行、車友會、商超等進行跨界異業聯合直播,以及進行公益直播。國美零售To C事業群運營體系VP何健表示,不僅內部職工,社會人員也可在小美幫幫平台註冊成為國美推手,參與銷售、分享收益,推進口碑營銷、社交零售。

直播對國美業務轉型有三大作用

國美指,直播對國美業務轉型有三大作用,一是新的營收增長點,參與直播間的產品會有較大優惠折扣,銷量高於日常,第二是為線下引流,國美的直播多在各門店現場進行,也會介紹門店的實時營銷活動,起到引流作用,第三是提升與廠商的合作關係,如國美和海爾超級直播、與美的的「美粉節」直播,均提升了雙方合作的緊密度。

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編輯:陳韻妍

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