【快手季績】CEO程一笑:快消品、食品及交通廣告恢復較快 親自領軍電商並非要「救火」

股市 22:48 2022/11/22

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【快手季績】CEO程一笑:快消品、食品及交通廣告恢復較快 親自領軍電商並非要「救火」

快手 (01024) 第三季業績再勝預期,經調整虧損大幅收窄至6.72億元(人民幣,下同),遠勝市場預期。程一笑在電話會議稱,下半年廣告業務恢復程度較弱,有第三方研究估計今年內地網上營銷收入只錄中個位數增長,而快手廣告上季呈現放緩趨勢。

宏觀經濟及疫情不利廣告行業,程一笑指出,線上服務、電商和遊戲廣告轉弱,由於這些廣告客戶均在降本增效,相關廣告預算跌幅相當大;然而快消品、食品飲料、交通運輸等行業恢復相對較快,會繼續加大投入力度,並相信長遠線上廣告市佔率會保持向上。

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親自領軍電商 程一笑:非要「救火」

近月快手再進行架構調整,包括成立商業生態委員會,將本地生活業務升級為獨立業務部門,以及程一笑親自領軍快手電商等。程一笑解釋,商業生態委員會可協調電商、線上營銷及直播的商業化步履,促進資源共享合作。

程一笑強調,自己直接負責電商業務並非要「救火」,而是業務迅速發展到一定規模,集團需要思考長遠發展方向和模式,才能真正提升用戶體驗,促進商家健康發展。

電商用戶訂購頻率上升 續完善渠道及轉化效率

快手上季電商商品交易總額(GMV)達2225.20億元,按年增26.6%。對於電商業務策略,程一笑表示,增長動力主要源於快手多場景策略,而且補貼策略更加精準細化等。

程一笑表示,上季用戶訂購頻率、平均定單金額均錄按季上升,雖然疫情短期影響用戶購買力,但電商生態逐漸完善,快手會進一步優化渠道及轉化效率。

傳統電商進入發展中後期 惟內容電商仍具潛力

快手近期恢復與淘寶、京東商品鏈接,程一笑指出,短期內外部鏈接對整體 GMV 貢獻非常有限,長遠會根據用戶體驗進行評估,冀對未來合作保持靈活性。

他又認為,雖然傳統貨架電商進入中後期的激烈競爭階段,但內容驅動的直播、短視頻電商仍有巨大的潛力,未來加重視算法對整個電商價值鏈的貢獻。

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