【世界盃】8成球迷計劃收看世界盃 串流平台、網絡電視觀眾愈來愈多

商業 12:43 2022/10/05

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有調查發現,有半數受訪者計劃收看今年的世界盃足球賽。(法新社圖片)

有調查發現,有半數受訪者計劃收看今年的世界盃足球賽,特別是他們將會透過互聯網上的多個平台觀看賽事,相信將會成為市場營銷人員的黃金機會。

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廣告科技公司 The Trade Desk與網路市場調查及數據分析公司 YouGov合作進行調查,高達6成受訪者表示對於體育盛事及比賽感興趣。其中57%受訪者表示足球是他們最感興趣的運動,是全世界最受歡迎的體育項目。有半數受訪者,以及近8成球迷更計劃收看今年的世界盃足球賽。 

67%用兩種以上設備看賽事

許多運動迷將會透過互聯網上多個平台觀看體育賽事,包括可連接網絡的電視、串流平台、體育網站以及應用程式等。此外,他們也習慣透過多款設備同時觀看賽事,包括電視、桌上電腦、平板電腦以及智能手機等:研究指,67% 足球迷會使用兩種或以上設備觀看賽事。

在過去四年間,數碼平台快速成長,預計幾乎全球所有市場,都將有更多的觀眾透過串流平台觀賞2022年世界盃足球賽。以美國為例,39%受訪者表示計劃透過串流平台與點播服務 (video-on-demand) 觀看世界盃足球賽;28%受訪者則將會透過新聞以及體育網站觀看。報告又預計,英國串流平台觀眾將增至約20%,較2018年增加7個百分點;而阿聯酋的串流平台觀眾將攀升至45%,較上屆賽事增長5個百份點。 

可運用數據、演算法接觸消費者

值得留意的是,在大部份市場,流動裝置觀看人數亦持續上升,這股趨勢於阿拉伯聯合酋長國、沙特阿拉伯以及馬來西亞尤其明顯,三個地區分別有55%、52%及53%受訪者表示將使用流動裝置觀看世界盃足球賽。 

這些趨勢表示可定向廣告技術的市場營銷人員,能夠運用數據洞察與演算法接觸最適合的消費者,精準地向不同類型目標受眾投放各類型目標廣告,並在廣告活動進行期間隨時改良,及計算其投資報酬率。

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責任編輯:葉泳珊

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