【零售】Ralph Lauren新策略 未來3年增250門店

商業 17:46 2022/09/26

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奢侈品牌Ralph Lauren表示將會轉變營運策略,更多投入D2C商業模式。(法新社圖片)

奢侈品牌Ralph Lauren表示將會轉變營運策略,北美地區業務CEO Bob Ranftl表示,將會在未來3年增加250間門店,著力投入資源到「直達消費者」(D2C)商業模式,該企已持續縮減百貨公司專櫃業務。

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Ralph Lauren總裁暨CEO Patrice Louvet表示,公司直接面向消費者的業務佔總收入63%,並已經退出美國地區約三分之二的百貨公司專櫃,令折扣風險降低50%逾。同時間品牌將會結合數碼及實體銷售渠道。另已鎖定30個目標市場進行擴張,包括:14個北美地區、8個歐洲及8個亞洲市場。

北美地區業務CEO Bob Ranftl補充,該企正持續將業務轉向「直達消費者」(D2C)商業模式,能更好掌握與消費者的關係、體驗和互動,將北美視為其戰略的關鍵組成部分,14 個城市佔三分之二高階市場,例如:三藩市、西雅圖、丹佛及其周邊地區等,認為北美地區城市的品牌滲透率不足。

Ralph Lauren預料未來三年內收入的複合年增長率可在中、高個位數百分比之間,高於過去四年0.15%的複合年增長率。該公司還預計調整後的營業利潤率在2025財政年度達到15%,並已經預計本財年調整後營業利潤率將達到14%至14.5%,與四年前5.6%的利潤率相比提升明顯。

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責任編輯:王浩賢

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