【IG抖音化】總觀看時數大幅落後TikTok 大多IG Reels用戶零互動

科技 19:00 2022/09/13

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社交平台Instagram(IG)早前推出短影片功能Reels,惟功能上與其競爭對方TikTok極為相似,會隨機為用戶推薦許多陌生人的短片而一直為人詬病。有報告指,IG用戶每天花費在觀看Reels的總時間,竟不到TikTok的十分之一。

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外媒《華爾街日報》 引述一份在8月發表、標題名為「Creators x Reels State of the Union 2022」得Meta內部文件指,IG用戶每日觀看Reels的總時間為1,760萬小時,相比TikTok的1.978億小時,Reels的競爭力遠遠落後於TikTok。其互動率在報告發布前的4週內,更下降了13.6%。

報告又指,Reels不能深受用戶喜愛,一大原因是Reels上的影片缺乏原創內容,有三分一的Reels是在其他平台製作,再轉貼至IG,部分影片上甚至還印有相關平台的水印。

報道刊登後,官方亦隨即派人澄清。IG母公司Meta發言人Devi Narasimhan表示,報告過時且並不是準確的數據,相關的內客無法真實呈現Reels的表現。雖然該企仍有許多工作可作改善,但Reels的收益增長比他們預期的快,證明「愈來愈多的人通過Reels觀看、創作和互動」。

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責任編輯:殷凱怡

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