【字節跳動】TikTok 電商上半年商品交易總額超過10億美元 超越去年全年水平

股市 21:17 2022/08/10

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【字節跳動】TikTok 電商上半年商品交易總額超過10億美元 超越去年全年水平

有內媒指,字節跳動旗下TikTok 電商在 2022 年上半年的 GMV (商品交易總額)已超10億美元(約78億港元),與其在2021 年全年的水平相當。其中,印尼市場的月均 GMV達 2 億美元(約15.6億港元);英國市場月均GMV 達2400萬美元(約1.9億港元)。

報道分析指,相對競爭對手,TikTok 電商的規模仍然有限。 SEA(美:SE)旗下電商Shopee 2021 年 GMV 已超 600 億美元(約4680億港元);阿里巴巴曾披露,截至 2021 年 9 月,旗下的電商平台 Lazada GMV 達 210 億美元(約1638億港元)。

TikTok電商增長得益於東南亞擴張

報道指,TikTok 電商在上半年實現較快增長,除了本身基數較小外,還得益於其在東南亞的擴張。報道引述TikTok 電商消息人士稱,2021 年底開始,TikTok 印尼電商在重點加大了招商力度後,每個月的商家入駐率實現了快速增長;今年 4 月又逢齋月,這是印尼人一年中網購頻率最高的時間段,TikTok 電商藉此開啟了一輪大促活動吸引用戶。

上半年,TikTok 電商還先後於泰國、越南、馬來西亞、菲律賓、新加坡上線了本土與跨境業務,TikTok 對新加入的賣家免除了一個月平台佣金,以及 1% 的支付通道費用,上述五國已能夠為 TikTok 電商在東南亞貢獻至少五成 GMV。

TikTok 電商客單價普遍較低 面臨國際品牌引進難問題

TikTok 電商團隊今年定下5 年內實現 4700 億美元GMV 的目標。但成立近 30 年的亞馬遜(美:AMZN)淨銷售額在 2021 年才破了 6000 億美元。

報道稱,TikTok 電商目前的客單價普遍較低。以印尼市場為例,TikTok 電商在這裡的客單價僅為 2至3美元(約15.6至22.4港元),且用戶群多為 18至-24 歲年輕人。不過 TikTok 電商否認了上述情況。和電商成熟度更高的市場相比,東南亞無論是直播和短視頻的內容質量整體落後,市場培育難度很大。招商上,TikTok 電商還未解決國際品牌引進難的問題。

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編輯:李哲毅

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