【券商點睇】信達點評產地直播新模式 新東方在綫流量強勁

股樓投資 11:40 2022/08/05

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新東方在綫(01797)旗下東方甄選直播間開啟「東方甄選黑龍江行」,開啟知識性脫口秀+真人秀的戶外節目形式。信達證券指出,該模式結合了產地直播和知識性內容,讓消費者可以零距離感受到大森林與稻田間的山珍野味和五谷豐登,更加真實直觀,助農直播全方位宣傳優質特色農產品,如東北石板大米、有機秋木耳、有機小黃蘑菇等,豐富內容的同時,也增加了商品單位。

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數據顯示,東方甄選直播間當日位列帶貨榜第一及人氣榜第一,產地直播成效顯著,全系列帳號的商品交易金額(GMV)合計3,903萬元(人民幣,下同);觀看人次3,326萬次。該行認為,全國各地適合做抖音重點農產品產業帶還有很多,隨着後續新直播產地的解鎖,內容形式的不斷豐富,加上三餐四季內容需求大,有利於吸引更多自然流量的轉化,流量的持續性增強。

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值得注意是,公司自營產品佔比持續提高,東方甄選品牌初步形成,新品營銷成本較低。7月份自營產品佔比為16.7%,相比7月初大概只有5%左右,其7月26日和28日分別為36.8%和36.6%,考慮到自營產品相對毛利率高,自營品牌的穩定增長,說明供應鏈管理逐步完善。該行維持前期盈利預測,預計新東方在綫於2022至2024年歸母淨利潤分別為-10.29億元、5.3億元及8.37億元,基於直播電商的高景氣度,看好新東方在綫在品牌、優質內容產出能力方面的壁壘,長期具有發展空間,維持「增持」評級。

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撰文:林衛

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