【META業績】Meta首錄收入下跌、本季指引遜預期盤前跌5% 朱克伯格預告更改fb、IG貼文推送方式

股市 16:02 2022/07/28

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【META業績】Meta首錄收入下跌、本季指引遜預期 朱克伯格預告更改fb、IG貼文推送方式

Facebook母企Meta(美:META)公布截至6月底止第二季業績,季度收入288.22億美元,按年跌1%,略低於預期的289.4億美元,也是Meta上市以來首次錄得收入按年下跌。Meta上季每股盈利按年32%至2.46美元,未及預期的2.59美元。Meta最新指引,預估第三季收入260億至285億美元,低於預期的305億美元,較第二季再跌1.1%至9.8%。

Meta盤前股價跌5%至161.05美元。

朱克伯格:Facebook、Instagram動態消息將大增用戶未有追蹤的內容 分析:恐損投入度

Meta創辦人朱克伯格(Mark Zuckerberg)在分析員會議中表示,美國似乎已進入經濟下行周期,將對數碼廣告行業有廣泛影響,而今季情況似乎較上季度更差。

朱克伯格同時指出,Facebook、Instagram等社交媒體的演算法將有重大改善,會向用戶推送更多他們未有訂閱或跟隨的內容。他表示,目前在Facebook約有15%的動態消息(Feed)來自用戶未有追蹤的帳戶,而Instagram 比率更高,預告未來數年有關比率將會增加逾一倍。他形容:「這是我們業務最大規模的轉型之一」。

近年時有批評,社交媒體內容令用戶留在「同溫層」助長社會兩極化,Meta最新預告一方面可能潛在回應有關問題,但有分析師指出,Meta廣告收費下降但總收入大致維持,反映平台推送更多廣告,最新做法可能令用戶投入度(engagement)下跌。

朱克伯格內部大會訊息公開「Meta與蘋果在元宇宙有理念決戰」,可見【下一頁】

Meta上季元宇宙相關收入增48% 只佔集團收入不足2%

其他財務和營運指標上,Meta上季廣告收入281.52億美元,按年跌1.5%,被視為集團「元宇宙」業務的實景研發室,分部收入4.52億美元,按年升48.2%,但錄得28億美元虧損。

Meta 日活躍用戶19.7萬,超預期的19.6萬,按年增3%。月活躍用戶29.3萬,低於預期的29.4萬,按年增4%。每戶平均收入98.2美元,低於預期的98.3美元。

Meta股價第二季跌27%,今年以來跌50%,突顯投資者對Meta前景的憂心,主要是因為蘋果去年更新iOS私隱政策,限制Meta精準營銷,以及經濟欠佳削減企業的廣告預算,加上第三季度收入預測令人失望,理由是宏觀不確定性持續。

Reels應對TikTok挑戰 朱克伯格:廣告商未習慣

面對新興TikTok的短片社交平台,Instagram推出類似形式的Reels,但朱克伯格最新承認,廣告商未習慣Reels的廣告模式,另一方面Reels轉移現有用戶的使用習慣。他強調,Reels目前廣告收入一年可達10億美元,也是未來的增長來源。

另外,隨Meta營運總裁Sheryl Sandberg宣布今年9月退任,她最後一次出席集團季績會議。

Meta營運總裁、《挺身而進》作者今秋退任 朱克伯格:她從我23歲起教我如何營運公司,可見【下一頁】

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記者:譚志偉

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