【美妝科技】消費者追求「共融美妝」 L'Oréal藉科技推動三大發展目標

科技 19:30 2022/07/06

分享:

分享:

歐萊雅與旗下品牌YSL Beauté聯手打造的Rouge Sur Mesure個人化智能AI唇彩調製機,近日正式攻港,售價$3,900。

保養護膚、美容彩妝已成為多數現代人的生活日常,商機相當龐大。作為美妝品牌龍頭的歐萊雅(L'Oréal),自然也把握機會,透過科技的導入替該企帶來了新的增長點,同時拓展客群。歐萊雅香港總裁暨董事總經理余寶珍今(6日)出席傳媒分享會時提到,客人過去十年對於美妝產品及服務的需求都有龐大的改變,例如:更追求有創意及個人化的產品和服務、希望美妝更多元共融等。

【智能美妝】在家染髮更方便! L'OREAL推出手持染髮器Colorsonic

【環保ESG】 L'Oréal夥全線屈臣氏回收美妝產品容器 賺易賞錢印花

為迎合市場的需要,余寶珍表示,科技成為重要的工具之一,該企去年已投資超過10億歐元(逾80億港元)發展創新科技的項目,未來也將透過加強及充分應用科技技術,推動三大發展目標:1)研究更加多個人化及「共融」的美妝產品、2)講求企業責任同時,提升透明度、及3)品牌能變得更靈活。

歐萊雅香港總裁暨董事總經理余寶珍表示,美妝科技已成大趨勢,該企將持續投放資源作研發。(湯致遠攝)

AI分析用戶、服飾穿搭 調配唇彩顏色

余寶珍強調,每個消費者的膚質、膚色及髮色都不一樣,要將美妝產品變得共融,適合所有族群及年齡層,個人化設計已是必需品,大數據與人工智能(AI)技術也變得十分重要。

她以最新攻港、與旗下品牌YSL Beauté聯手打造的Rouge Sur Mesure個人化智能唇彩調製機為例,該儀器目前已擁有14項專利,香港目前共推出紅色、裸色、橘色3大色系,每款色調均有3支同色系唇彩,用戶只要透過YSL自家的應用程式,AI系統就會分析用戶的膚色或服飾穿搭,其後再在數秒內,利用3支不同色調的唇彩,調配出客戶合適的唇彩顏色。

用戶也可在儀器調配前,透過虛擬試妝功能,先嘗試真實上妝的效果。另外,為提升產品資料的透明度,每支顏色柱均內置芯片,用戶可追蹤開啟日期及使用的分量。余寶珍補充:「疫情爆發後,家居美妝成為大趨勢,這款調製設備正可符合消費者的需求。」她另透露,Rouge Sur Mesure去年在歐、美、日、韓及中國內地登場時,已瞬即售罄,而目前香港僅推出數天,已接獲不少消費者查詢及訂單,對此表示鼓舞。

    點擊圖片放大
    +7
    +6

進軍元宇宙 拓客群

此外,L'Oréal也開始加入「元宇宙」領域,開疆拓土。去年底L'Oréal宣布踏入Web3.0世代,旗下品牌L’Oréal Paris就與5名女性藝術家Amber Vittoria、Arina BB、Hueman、Lili Tae和Puks合作,發行名為「Reds of Worth」的系列NFT。余寶珍表示,該合作計畫除了希望可提倡女性藝術家在NFT領域的地位,也希望能成為接觸元宇宙的首個重要步驟。

余寶珍預告,該企未來將會推出更多虛擬體驗,希望能產生更多可能性。她透露,旗下品牌YSL Beauté計畫最快在7月底也將設立一個名為「YSL Beauté Zone」的虛擬展覽,屆時會有不同的虛擬活動,包括:虛擬遊戲、網上音樂會或線上購物等。

【先見之明】3年前收購虛擬試粧技術 L'Oréal相信科技應用力量

記者:曾曉汶

《ET贏商有計》每集請來香港企業品牌,分享疫下營商Tips。即看最新一集:

開啟hket App,閱讀全文
緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版
訂閱《香港經濟日報》電郵通訊
收取第一手財經新聞資訊 了解更多投資理財知識 提交代表本人同意收取香港經濟日報集團所發出的推廣訊息,你也可以查閱本網站的私隱政策使用條款