【券商點睇】總結「618」電商促銷活動 直播電商翻倍增長

股樓投資 11:50 2022/06/21

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天風證券發表報告指,「618」年中大促銷經已落幕,全網交易總額為6,959億元(人民幣,下同)按年升8.2%,同期全國郵政快遞業攬件量累計按年增速 7%。以快遞數據為印證,「618」期間綫上消費表現相較4、5月社零實物商品網上零售額情況,有持續回暖的態勢,但仍受疫情背景下消費疲軟拖累。其中,綜合電商(B2C平台)銷售總額達按年升0.7%,分平台來看,銷售額前三排名依舊是天貓、京東、拼多多。

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此外,直播電商按年翻倍增長強勁。「618」大促期間直播帶貨總額高達1,445億元,佔到總GMV20.8%,按年上升124%,增速相對整體顯著突出。從平台GMV銷量來看,抖音、快手、點淘(淘寶直播)分列前三名。從全平台品類結構來看,銷售額排名前兩的行業分別為家用電器、美容護膚,對應銷售額879億元、307億元,分別較去年同期上升6.7%、下跌18.9%。銷售額前十的品類中,美容護膚和香水彩妝的銷售額較去年同期下降逾兩成,其他品類均有不同程度上升,其中洗護清潔、方便速食增幅居前。

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對此,該行推薦電商平台,如京東(09618)因零售業務韌性增長,疫情下發揮供應鏈調度優勢,拼多多(PDD)因嚴控費用體現盈利,堅定投入長期成長,阿里巴巴(09988)及快手(01024)。

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撰文:林衛

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