【新東方在綫】新東方在綫回吐逾12% 天風證券唱好「東方甄選」可坐穩抖音電商直播龍頭

股市 16:31 2022/06/17

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【新東方在綫】新東方在綫回吐逾12% 天風證券唱好「東方甄選」可坐穩抖音電商直播龍頭

新東方在綫 (01797) 股價連日急升後,周五高開後一度倒跌逾26%,低見21元,隨後跌幅收窄,收報25元,跌約12.6%。新東方在線旗下「東方甄選」抖音直播間周五早上粉絲突破1,225萬名,天風證券唱好新東方在綫,指旗下「東方甄選」未來電商領域仍有較大發展空間,有望坐穩抖音電商直播龍頭。

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天風證券指,近期持續跟蹤東方甄選總成交額(GMV)及營運情況,當前時點淘寶抖音龍頭個人主播陸續離場,背後是直播電商模式持續優化,矩陣式主播平台和品牌店播或逐步成為主力帶貨模式,加上抖音發展興趣內容電商與東方甄選無縫契合,目前抖音龍頭電商平台中東方甄選差異化標籤明顯,有望獲得平台更多支持,坐穩抖音電商直播龍頭。

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天風證券預計,抖音會繼續加大對內容原創及自有流量的鼓勵力度,提升用戶留存時長及復購頻次,流量扶持相關平台坐穩龍頭陣營;近幾日東方甄選各類數據持續超預期增長,在自身堅持、持續提升購物體驗基礎上,充分迎合社交電商以及抖音電商當下發展選擇。

該行稱,從近幾日GMV及粉絲增長看,保守預期穩態日均GMV約3000萬人民幣,年GMV或約100億元人民幣,考慮到自帶流量及資源傾斜、自有品牌佔比提升等,淨利率約5%,預計每年盈利約5億至7億元人民幣,中長期成長空間廣闊,預計公司2022至2024收入分別為6.5億、13.8億、18億人民幣,並予新東方在綫「買入」評級。

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