【廣告業收入】未受經濟衰退影響 今年全球廣告業收入仍顯著增長10%

商業 19:01 2022/06/13

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群邑媒體集團(GroupM)發布其全球年中預測報告,不少人擔心經濟衰退和全球地緣政治局勢,帶來的負面影響,但全球廣告業的收入仍有顯著增長。(資料圖片)

群邑媒體集團(GroupM)發布其全球年中預測報告,不少人擔心經濟衰退和全球地緣政治局勢帶來的負面影響,但全球廣告業的收入仍有顯著增長。

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不計算美國政治廣告在內,2022年全球廣告業的收入按年增長10%,基本符合該集團在12月所作的預測。

報告顯示,全球不少市場的收益高於該集團12月的預期,不過,全球第2大市場中國的收入增長,速度則比預測的慢得多。

大量市場將以中、高個位數增長

展望未來5年,預計印度的市場收入將以兩位數的速度增長,大量市場將以中、高個位數增長。法國、德國、巴西和加拿大都將以高個位數增長;美國、澳洲和英國有機會以中個位數增長;中國則將以低個位數增長。

另外,報告亦提到2021年排名前5的媒體公司,即Google、Facebook、阿里巴巴、字節跳動以及亞馬遜,創造了4080億美元(約3.2兆港元)的廣告收入,佔全球總收入53%。

對於數碼廣告的未來發展,該集團預計2022年純數碼平台的廣告收入將增長12%,低於2021年30%的增長速度。

若包括傳統媒體上的數碼廣告,集團估計數碼廣告收益將在2022年達到170億美元(約1334億港元),佔總數的73%;電視廣告則預計可按年增長4%。

OOH廣告帶來新驅動力

值得注意的是,電視這種媒介正以前所未有的方式變得更全球化。大多數美國串流平台的服務進入國外市場時,亦會大力投資及發展當地語言的媒體內容。

OOH廣告方面,該集團預計收益可按年增長12%。因為有跡象顯示許多市場已經接近或即將超過疫情前的高點。該企預計,明年戶外廣告的銷售額將超過2019年,目前看到的大部分增長均可帶來新的復甦驅動力。

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記者:李智美

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