【大行報告】大摩看好京東在電商平台市佔率可提升、列為電商首選 京東股價逆市彈3%

股市 17:18 2022/06/07

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【大行報告】大摩看好京東在電商平台市佔率可提升、列為電商首選

過去兩年直播平台是傳統電商中競爭最激烈的領域,也是市場最大關注點,但摩根士丹利認為,京東 (09618) (美:JD)的電商平台無論是過去或未來,其受到直播電商的競爭影響最小,所以京東是中資電商的首選。京東曾升逾5%,高見244.6元;收升3%,報238.8元。

產品質素是影響電商平台最關鍵因素

大摩稱,直播平台只是傳統電商平台的衍生品,據AlphaWise最新調查顯示,選擇傳統綫上購物平台與直播電商相關,66%受訪者認為,產品質素最關鍵因素,其次是價格(56%),之後是付運時間(35%)、產品或品牌種類是否多元化(33%)、退貨便利性(31%)。是次調查結果,與早前的調查結果相若,京東幾乎在所有綫上購物領域的用戶滿意度保持高企。

京東618購物節加時至6月20日【下一頁】

大部分消費者(75%)使用直播平台作為傳統電商平台的衍生品,而非用作取代傳統電商平台,這加強了該行對京東的樂觀看法。

大摩指,京東用戶最愛購買電子產品(54%買家將京東視作最喜歡的平台),53%用戶會購買大型家電,45%買小家電,33%買奢侈品,而直播平台在這些類別的滲透率相對較低,意味即使面對直播平台衝擊,京東表現仍較強韌,月均消費額達663元人民幣,可在電商平台中保持領先地位。

大摩認為,未來12個月消費者淨增加消費支出的意向大跌,只有京東及淘寶/天貓錄得正增長,相信這有助京東提高市場佔有率。大摩予京東「增持」評級,目標價80美元。

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