【無懼通脹】Lululemon加價一樣有人買! 高收入客群有閒錢不損消費

商業 12:45 2022/06/03

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Lululemon的客群大部分是較高收入階層,即使產品加價,亦無損購物意欲。(資料圖片)

通脹升溫,加價潮出現,令消費者的生活開支上升,亦為零售業增添壓力。不過當中亦有例外,運動服裝品牌Lululemon除了首季業績勝市場預期,更上調今年的生意額估算至最高77億美元(約604.9億港元)。原因在於品牌發現,加價對顧客的購買意欲沒有影響。

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在3月底,Lululemon宣布為應對原材料、人工及物流成本上漲,部分貨品需要加價。對於品牌營運上,雖然此舉似乎並非正面消息,但據外電報道,Lululemon行政總裁Calvin McDonald表示,現階段亦未有留意到,消費者因加價而減少購買其產品,包括運動褲、運動內衣等。

Lululemon今年首季錄得16億美元的生意額,較去年同期升超過3成。增長動力主要來自錄得雙位數升幅的網上銷售,以及正在萌芽階段的男性市場;男裝生意額較2019年上漲3成。除此之外,品牌亦上調今年的生意目標,銷售額估算由74.9至76.2億美元(約588.3至597.8億港元),升至76.1至77.1億美元(約597至604.9億港元)。

主打高收入客群有著數

顧客消費意欲不受通脹影響,主因是Lululemon的客群大部分是收入較高階層。即使產品開始加價,但他們仍有餘力購買新衣服、配飾等。就算有經濟下行、物流供應鏈混亂的壓力,Lululemon仍然對未來營運前景看好。

另一邊廂,Lululemon在疫情下被視為受惠企業,因消費者購買舒適、有彈性的衣服在家生活。當疫情漸過去,消費者開始重拾正常生意,外出工作、聚會,他們亦主要穿著「運動休閒服裝」(Athleisure),也令Lululemon受惠。品牌亦繼續擴闊其產品線,包括鞋履、個人護理產品等。

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責任編輯:葉泳珊

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