【疫市營商】Levi's上調未來5年生意目標 2大策略足以令品牌逆市跑出?

商業 12:40 2022/06/02

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即使通脹升溫,但Levi's似乎不受影響,更上調未來5年的增長目標。(法新社圖片)

服裝品牌Levi's料未來5年內,每年生意額可錄得6至8%增長,較上一次訂立的4至6%增長目標為高。Levi's疫市增長的策略在於電商業績改善、擴闊收入來源。

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零售業在疫情期間飽受挫折,疫情過後又要面對通脹壓力。不過牛仔褲品牌Levi's卻看好5年內的前景,料每年生意可增長6至8%。

Levi's上調生意增長目標,由4至6%,提升至6至8%。該品牌又預計,經濟環境波動不會影響消費者對其產品的需求。據外電報道,現時零售市場正向兩個截然不同的方向發展,低收入消費者已感到通脹加價的壓力,正盡力削減生活開支;另一邊廂收入較高的消費者,則正在購買新服裝、化妝品及行李箱等,迎接夏季旅遊。這亦解釋了,為何Levi's對前景抱信心。

除此之外,Levi's亦有其營商策略,令品牌翻身。

1. 電子商貿
Levi's在2027年前,計劃把電子商貿的收入提升3倍,同時把直接銷售的生意額比例,增加王55%。品牌行政總裁Chip Bergh指,在疫情前電子商貿是蝕錢的業務,但隨著規模擴大,漸漸變得有利可圖

2. 擴闊收入來源、提升毛利
以往Levi's主打牛仔褲,但未來品牌計劃把上衣產品的銷售額翻倍。同時,Levi's財務總監Harmit Singh又提到,女性服裝的毛利高於公司整體平均毛利,故未來亦會把此業務生意額比例由現時的3分之1,增加1倍。

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責任編輯:葉泳珊

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