【公關大娜移@iM網欄】說好香港故事 各說各話欠指揮

名人薈萃 17:50 2022/05/30

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《無窮之路II》正在內地如火如荼地拍攝,讓人引頸期待,這個專輯借貝兒之口說中國的脫貧故事,題材正路、風光明媚,中港觀眾看得零舍開懷。這類借助美人靚景的說故事手法,幾乎百發百中。

內地第一網紅李子柒拍的古風視頻,介紹柴米油鹽醬醋茶,展現美輪美奐的復古之風,令千千萬萬海內外粉絲拜倒其石榴裙下,也非常頂呱呱!

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講好故事推廣香港

香港磨刀霍霍要重新出發,絞盡腦汁如何向世界說好聽的故事,讓世人重新愛上這顆東方明珠;頭炮離不開高薪聘請跨國公關巨擘,出名的說書人,說甚麼、如何說、向誰說、說多久?大前提是找到可觀的故事題材,再配合好的載體持續發放,而我們最擅長花錢、撒手讓別人去做,譬如去年雷聲大雨點小的Consulum。

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著名品牌各有故事

品牌故事的策劃,大到國家,小至企業,誰能持久地講動聽的故事,誰就會贏。法國著名礦泉水伊雲聲名鵲起,源於1789年時患有嚴重腎病的Lessert侯爵喝了這小鎭甘泉後,不藥而癒,後來連拿破侖都前來賜名Evian,這個傳奇講足233年。勞力士堅不可摧,居功於它常常與運動員、冒險家扯上關係,1927年Mercedes女士戴着勞力士手錶橫渡英倫海峽,十幾個小時浸游大海仍分秒不差,其功能不言而喻。

在19世紀有位游泳女將梅塞迪絲吉莉絲(Mercedes Gleitze)曾將勞加士(Rolex)手錶掛在脖子上橫渡英吉利海峽,成為一時佳話。

欠唱好香港指揮家

令人津津樂道的香港故事也俯拾即是,我們擁有平台(媒體)、有高知名度的說書人(明星、網紅、名人),卻欠缺組織性,各家自掃門前雪,網紅掛住帶貨、明星只顧拍真人秀、政經名人網宣未成氣候。若能夠將各自5至7位數的粉絲量凝聚起來,足以影響大勢。政府常常強調缺人,我們其實欠缺唱好香港的指揮家,而非獨立的樂器手,3種職級同為一位司長撰寫講稿,工種重疊,實在太過荒謬。

說好香港故事時,要把持四大原則:

1. 以受眾為中心
2. 堅持高質的出品
3. 內容不是單純地發放訊息
4. 注重激發受眾的參與和分享

如果搞搞「Hong Kong Sevens」和「Art Basel」幾個例牌國際show,就算是功德圓滿,未免太敷衍。整天高舉香港為國際金融中心,卻連一位具代表性的說書人都尚未培養出來。蔡菜館創辦人孫美華粉絲過百萬,卻去東瀛發展了;謝霆鋒的「十二道鋒味」也屬浙江衛視的製作⋯⋯我們剩下的只有:瑜珈、美粧,和無盡的帶貨,還有令人忍俊不禁的Lucy。龍應台Facebook 的「都蘭山中野書」,記錄她在地生活的點滴,如果我們也有自發地為這方水土說故事的人,那該有多好!

維港夜景蜚聲國際

作者_陳仕娜簡介:

由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。

現任耀才證券企業傳訊總監、香港中文大學商學院市場管理學、新聞及傳播學、香港大學SPACE公關及企業傳訊深造文憑。

Facebook:公關大娜移

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欄名 : 公關大娜移

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