【疫市營商】Victoria's Secret夥多個女性品牌推網店  「性感營銷」不再

商業 15:55 2022/05/27

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內衣品牌Victoria's Secret早前業績不斷下滑,加上傳出醜聞,令品牌面臨重大危機,甚至破產。Victoria's Secret近期再有不少新動向,冀重新吸引消費者的目光。

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綜合外電報道,Victoria's Secret推出網購平台「VS&Co-Lab」,集結與其品牌擁有相同價值觀的第三方品牌。該平台暫時有19個品牌,當中大約有75%是由女性創立、擁有或主導。

接觸更多新顧客

Victoria's Secret新興業務負責人Patti Cazzato指,希望有效運用品牌的優勢及顧客群,同時與小型企業合作,令女性及有色人種亦可在經濟上有更多權力。在生意角度考慮上,該企亦發現,與不同相關、創新品牌合作,有助Victoria's Secret的產品種類延伸,並接觸更多潛在客戶。

超級模特兒以外的代言人

事實上,Victoria's Secret重新出發後,一改以往的作風,不再以性感營銷(Sexualised marketing)作主導。以往品牌一年一度嘅時裝表演亦有不少超級模特兒上台參與,加上社會風氣,這些被譽為「天使」的模特兒被視為「美」的標準。

早於2018年,品牌母公司L Brands首席營銷官Edward Razek曾拒絕令其表演多元化,而且否決使用跨性別人士以及大碼模特兒。

不過,品牌經歷過破產危機後,由2019年起產品宣傳相片的主角不再是超級模特兒,反而融合不同膚色、人種、身材的模特色,例如有難民、跨性別人士、運動員及大碼模特兒等。

同時,品牌又邀請更多象徵女性力量的知名人士,參加其VS Collective,包括網球選手大坂直美等。

以積極樂觀為重心

在中國市場,Victoria's Secret更首次聘用演員周冬雨及楊冪作大中華區代言人。雖然市場反應兩極,但此亦被視為品牌的轉型策略之一,可打破固有「性感」的定義,反而以積極樂觀與自信的態度,作為宣傳重心。

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責任編輯:葉泳珊

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