【快手1024】快手電商成立房產業務中心 據報今年目標成交額突破百億、盤源包括碧桂園及融創等

股市 11:38 2022/05/07

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【快手1024】快手電商成立房產業務中心 據報今年目標成交額突破百億、盤源包括碧桂園及融創等

內地直播平台繼續增加電商覆蓋力度,繼去年10月,快手旗下成都快購科技有限公司增加了發生工商變更,經營範圍新增房地產經紀。有內媒指,快手電商今年4月在內部信正式宣布成立房產業務中心,該中心負責人直接向電商負責人笑古匯報。

快手內部信中表示稱,新成立房產業務中心,負責滿足快手用戶的購房需求,幫助業主更高效的賣房,探索大宗線下交易業務在快手生態閉環的業務模式。

快手今年目標成交總額突破百億 房源包括碧桂園、融創等

報道又引述快手內部人士稱,快手從2019年已經開始研究房產業務,去年電商部門組建了專門的團隊,研究打通直播電商房產業務模式,尤其是避開房屋買賣出租資訊平台貝殼(美:BEKE)直接競爭的二三線城市市場,快手房產業務中心今年已制定了跑通業務模式,以及目標成交總額突破百億。

快手電商房產業務落地頁面為「快手理想家」,已經覆蓋的城市包括天津、長春、大連、臨沂、瀋陽等地。從房源來看,有金地(滬:600383)、綠地(滬:600606)、陽光 (02608) 、碧桂園 (02007) 、融創 (01918) 等房產開發商旗下樓盤。

快手計劃將經紀人、置業顧問轉化為簽約主播

快手直播銷售房產的其中一位主播透露,快手電商把一些原本的房產KOL、經紀人、開發商的置業顧問,轉化為其簽約主播,進行線上直播線下帶看,簽約的主播可以享受到流量、補貼、培訓等支持。該主播還表示,快手電商是與開發商直接簽約,所以能拿到了不少獨家優惠,比如99折、前10套房成交送價值8萬左右的全屋家裝、活動現場抽金條等福利。

報道又引述樓盤「房源西岸公園」員工稱,五一期間,大概有200多個快手主播參與直播賣房,最終為該樓盤帶來30套左右的成交量。以展示頁中中間值150萬計算,交易總額約為4500萬,同時估算五一活動上快手的主播為其樓盤帶看的轉成交率大約5:1,是普通經紀人的2-4倍,比大多數線上中介效率更高。

去年底字節跳動房地產業務曾裁員 天貓好房被易居收購

去年年底,字節跳動的房地產業務幸福里就進行一波裁員,天貓好房在成立不到一年的時間也被易居收購,由於房地產行業傾向線下為主,料線上直播雖然可以帶來較大的流量,如何從線上轉到線下,快手仍舊要進行較長時間的探索。

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