【公關大娜移@iM網欄】行銷最緊要洗腦式 「重複 重複 再重複」

名人薈萃 17:27 2022/05/03

分享:

分享:

曾江讓人腦海迴旋起「美源髪彩」;
張竹君額頭浮現出確診人數;
Elon Musk是破格出位的富人代表;
拜登最叻整天「隨口亂噏」;
普京乃好戰勇猛⋯⋯

人人一個定位,有一個畢生積累的「朶」,猶如功績簿,亦是佩戴胸前的個人勳章。要為你的產品和發言人,找到一個貼題的定位,例如出位創新、專業可信、青春活潑、知性典雅、還是棘手潑辣、大情大性,又或是叛逆壞孩子;然後日復一日地重複、重複,再重複(重要的事情要說三次),那怕古板無趣的形象經過洗腦式的打樁,亦能深入民心。

日本仔最擅長洗腦式宣傳,利用吉祥物、琅琅上口的主題曲、高頻率播放廣告片,簡單的口號如「Yamaha、Yamaha、Yamaha」、「快食樋屋、樋屋、樋屋奇應丸」,本土薑也有「少少咸多多脆,金龜嘜萬里望花生」,當然少不了唱到街知巷聞的DONKI「Miracle shopping」洗腦神曲,它們皆無驚人的創意,只須琅琅上口,老少咸宜,不斷重複,已成功入腦入屋。

首富玩弄輿論戰術

Elon Musk深諳此道,他名符其實是其公司的宣傳機器,省回天價的廣告費,只要他一開口就有響遍全球的Sound Bite:「擬收購可口可樂,要把可卡因加入配方」,總之就是任性,語不驚人死不休。馬斯克太識玩弄輿論戰術,且樂此不疲,誰叫他是首富,且有與生俱來的創作爆炸力。如果你家公司也有此類型的老闆,確實幾生修到(公關就「冇眼睇」)!

Tesla 創辦人兼行政總裁 Elon Musk

務實形象深入民心

與Elon Musk風馬牛不相及的張竹君,在獅子山下也人氣高企,一介女流日日口罩半遮臉,目無表情,聲調平板,用語平實,卻也能打動人心,這歸功於她勤力、務實的形象。迄今五波疫情期間,她是風雨不改、雷打不動地主持記招,打扮不sexy ,內容也不juicy,但市民大受感動。華人社會最推崇勤奮不懈的品格,高舉「天道酬勤」,這種正氣的形象一出來已經贏晒,皆因無人會好意思「去柴勤力人的台」,否則天理不容。

衛生署衛生防護中心傳染病處主任張竹君醫生

堅持核心價值不改

所以,一旦揀到好的定位,就要身口意一致地堅持落去。有着136年歷史的可口可樂,力sell天真歡樂,雖然換過10,000種表達手法、幾10萬款廣告形式,但基本DNA不變、核心價值不改。Jeep就是越野車,探險家是其原型,越野能力是設計重要的基石,而非慳油或音響裝置等「花臣」。
想一想在你的企業、代言人裏,哪些精神、元素,像DNA一樣希望萬代傳揚,讓人一看就知道這來自你間企業基因;甚麼是想年復一年地恒久不變,而且想大聲告訴受眾的?然後,高頻率、重複宣揚,堅持下去。

在香港超市中,可口可樂是最受歡迎的飲品之一。

 

【溫股知新】內地傾力救市 做好資產配置

作者_陳仕娜簡介:

由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。

現任耀才證券企業傳訊總監、香港中文大學商學院市場管理學、新聞及傳播學、香港大學SPACE公關及企業傳訊深造文憑。

Facebook:公關大娜移

更多公關大娜移@陳仕娜的文章請按此
如欲查看更多iMoney網上專欄的內容請按此
即睇iMoney全新網站【 imoneymag.com
#即Like iMoney智富雜誌 專頁【設定為搶先看/See First】搶盡投資先機!

 

開啟hket App,閱讀全文

欄名 : 公關大娜移

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版
訂閱《香港經濟日報》電郵通訊
收取第一手財經新聞資訊 了解更多投資理財知識 提交代表本人同意收取香港經濟日報集團所發出的推廣訊息,你也可以查閱本網站的私隱政策使用條款