【電影業復甦】《蝙蝠俠》開啟電影票價上漲新時代 分析師:戲院逼切回復疫前收入水平

商業 19:09 2022/03/08

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美國最大連鎖影院AMC最近出人意料地打破了行業標準,大膽向客戶收取較高價的《蝙蝠俠》(The Batman) 戲票費用。

美國最大連鎖影院AMC最近出人意料地打破了行業標準,大膽向客戶收取較高價的《蝙蝠俠》(The Batman) 戲票費用,售價比同期上映的其他電影高1至2美元(約7.82至15.64港元)。

【電影票房】《蝙蝠俠》全球開畫票房勁收超過20億 創疫下第2高首周末票房紀錄

《蝙蝠俠》全球首周末票房高達2.582億美元(約20.18億港元),於北美收入最高的10間影院中,AMC影院就佔了8間。而隨著票房從疫情中緩慢反彈,美國消費者很有機會繼續為大片支付更高的戲票價格。

疫情成價格上漲催化劑

在美國,電影票格的高低為時段動態定價,歷來是電影業的一個爭論點。在2019年,AMC就率先試行新的定價,對較有吸引力的電影收取高價戲票,而非按時段制定價格。

不少票房分析師認為,逐步上漲的價格可能是新趨勢,而疫情則成了催化劑。媒體及娛樂行業分析師 MKM Partners表示,「電影院的高層十分期望票房收入回復至疫前水平,所以即使加價不多亦有幫助。」

他補充道,大片所帶來的人流,意味著戲院出售的食物收益更高,而對於戲院來說,真正賺錢的是爆谷及飲品銷售。他續指,「超級英雄電影的粉絲願意為這些商業大片支付更高的價錢」。

歐洲影院已率先行新定價

此外,AMC行政總裁Adam Aron表示,歐洲影院多年來已經成功地實行新定價。他表示,「這在美國很新穎,但實際上AMC一直在歐洲的影院這樣做。」

在歐洲,該企對戲院中最好的座位收取更高的電影票價,並認為這種行為就跟其他行業的所有門票銷售商,例如體育賽事、音樂會和歌劇院的做法一樣。

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責任編輯:李智美

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