【TikTok】TikTok延長影片時間 可帶來更高收入?

科技 10:32 2022/02/22

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自去年8月以來,全球擁有10億用戶的TikTok一直對不同的用戶群體進行了5分鐘及10分鐘的影片測試。(法新社)

TikTok去年宣布將影片的最大長度,從1分鐘延長到3分鐘。而自8月以來,全球擁有10億用戶的TikTok一直對不同的用戶群體進行了5分鐘及10分鐘的影片測試,影片行業專家Karyn Spencer認為,TikTok的目的是為賺取更多高的收入。

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外媒《WIRED》曾報道,超過一半TikTok用戶認為,觀看超過一分鐘的影片會有壓力,可見消費者較喜歡觀看更短的影片。但Karyn表示,TikTok明知消費者的喜好,但仍要延長影片的長度,動機顯然是為了增加收入。

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「更長的影片長度,意味將投入更多廣告。」Karyn指出,即使5分鐘的影片只能幫助TikTok將其平均觀看時間提高幾秒鐘,但已足以令傳統廣告商覺得這將更有利於它們,而科技界同樣在尋找盡可能多的收入途徑。

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事實上,TikTok的政策變化和同業相比,是反其道而行。例如,TikTok的競爭對手最近都發布了其短片形式,包括Snapchat的Spotlight和YouTube的Shorts等,這些平台的短片最長時間只有1分鐘,而其短片的受歡迎程度正持續上升。根據影片分析公司Conviva的記錄,2021年12%的YouTube影片長度都不足1分鐘。

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責任編輯:陳卓賢

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