【Spotify】Spotify收購Podsights、Chartable 加強Podcast廣告及營銷成效

科技 11:23 2022/02/17

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日前Spotify宣布,收購Podsights和Chartable兩間Podcast業務公司,以加強Spotify營銷和廣告方面發展。(法新社)

Spotify近年積極部署播客(Podcast)業務,去年收購了眾多Podcast企業,包括Whooshkaa、Podz和Locker Room等,以提供和推廣更多語音廣播內容。日前Spotify再宣布,收購Podsights和Chartable兩間Podcast業務公司,以加強Spotify營銷和廣告方面發展,惟未有公布更多交易的財務細節。

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Spotify在官網表示,Podsights能幫助營銷人員衡量Spotify的廣告成效,而Chartable則能提供受眾看法並轉化為行動,幫助Podcast出版商衡量其增長活動的有效性,以擴大他們的聽眾群,最終為Spotify業務發展帶來正面成效。

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另外,收購Podsights和Chartable後,將允許Podcast主持人和及其團隊設立「標籤(Tag)」,追蹤甚麼受眾聽了節目、聽眾是否有聽到廣告,以及聽眾是否在聽到廣告後採取行動等。

Podcast價值 較音樂業務高

Podcast與音樂業務不同的是,音樂業務需向版權方支付部分收入,很大程度上是屬於商品化和低利潤的,而Podcast則可讓聽眾連續幾個小時參與其中,創造的價值較高。因此自2019年宣布「Audio-First」計劃以來,Spotify一直在Podcast業務進行大量投資,尤其是基礎技術的層面。

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責任編輯:陳卓賢

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