【運動商機】香港及內地銷售額同比增長73% 日本運動品牌Descente全力開拓中國市場

商業 16:59 2022/02/16

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日本的運動品牌近日紛開拓中國市場,滑雪用品品牌Descente (迪桑特)更直接把中國市場定位為收益超過日本、韓國的最大市場。(資料圖片)

日本的運動品牌近日紛開拓中國市場,滑雪用品品牌Descente (迪桑特)更直接把中國市場定位為收益超過日本、韓國的最大市場,計劃今後集中在中國的經營資源,而當中有部分原因來自北京冬奧會的熱潮。

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該公司於2021年4至12月,在中國大陸和香港的銷售額同比增長73%,增至338億日圓(約22.8億港元)。

而早在2021年5月,Descente便在上海開設大型旗艦店,今後目標是在中國實現年銷售額500億日圓(約33.7億港元)。Descente預計,在中國的收益將超過主力的日本和韓國市場,因此把中國定位為最大市場。

已不局限於富裕階層

該企看好單板及雙板滑雪等冬季運動越來越受歡迎,而中國為了舉辦北京冬奧會,也建設了滑雪場等相關設施。另外,滑雪已從過往作為富裕階層的娛樂項目,擴展至中產階層及年輕群體,故銷售潛力巨大。

Goldwin在北京開店 擴大亞洲市場

除了Descente,日本大型體育用品企業Goldwin亦於2021年12月在中國開設當地第一間原創品牌直營店。

Goldwin在北京開設的直營店成為其亞洲市場的起點,通過銷售由滑雪服裝至運動設計的家居服,不僅吸引體育愛好者,廣大消費者亦是其目標客戶群。

Goldwin社長渡邊貴生表示,「中國的運動人口不斷增加,運動品有巨大的銷售增長空間」。在中國的分店亦通過重現日本文化的室內設計,提高品牌知名度。

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責任編輯:李智美

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