【串流之戰】欲仿傚Netflix製作各地本土劇 Disney+成立新部門實踐「在地化」策略

環球政經 18:38 2022/01/20

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串流媒體Netflix去年製作熱門韓劇《魷魚遊戲》,劇中服飾、道具椪糖一時風靡全球,這種製作模式令到其他串流媒體都想效法。迪士尼於周三公布,成立一個國際內容創作中心,同時任命高層Rebecca Campbell作「領頭羊」,以擴展其串流媒體Disney+的在不同地區的原創內容。

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自2019年底推出Disney+以來,其業務迅速擴張,截至2021財年末已擁有1.79億用戶。該公司希望到2023年底,其服務能覆蓋160多個國家,比現在增加一倍以上。迪士尼行政總裁Bob Chapek則強調,公司目標到2024年,用戶總數將達到2.3億至2.6億。

惟外媒指出,儘管迪士尼在過去幾個月訂閱人數穩步增長,但增長已經放緩。此前,迪士尼發布第四季度財報顯示,其第四季營收185.34億美元,雖較去年同期相比增長26%,但低於市場預期的187.92億美元。此外,Disney+ 210萬的用戶增長量也低於市場預期。

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迪士尼的這個公告,顯示該公司將加大投資各地區的本地原創內容,同時反映出意欲仿傚Netflix的營銷策略。去年10月,迪士尼宣布了一系列亞太地區的影集,包括韓國女團BLACKPINK的紀錄片、韓劇《雪降花》、日劇《TOKYO MER~行動急診室~》等。當時迪士尼表示,計劃到2023年委託製作超過50部作品。

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撰文 : 陳楚琨

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