獨具慧眼率先找姜濤做代言 再夥拍MIRROR引發全城「食炸雞換鏡仔卡」熱潮 麥當勞一姐黎韋詩親述合作契機

理財智慧 17:11 2022/01/19

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新冠病毒變種病毒株Omicron在港蔓延,港府再推禁晚市堂食。過去兩年疫情期間,餐飲業一直在苦苦經營,在香港已有46年歷史、陪伴着港人成長的麥當勞,卻成功於疫市間穩守生意,更找來當紅男團MIRROR合作做推廣,引起全城「食炸雞換鏡仔卡」熱潮。最近ViuTV開拍的原創劇、由多位MIRROR成員如姜濤、陳卓賢、呂爵安、邱士縉主演的《季前賽》,也是由麥當勞冠名贊助。

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掌舵香港麥當勞剛好滿10年、成香港首位土生土長女性CEO黎韋詩,她的其中一個代表作,就是於2021年2月找來男團MIRROR的成員姜濤代言麥當勞經典巨無霸餐,熱爆全城。當時麥當勞也推出「姜B餐」及「姜B卡」,更加入科技元素,於巨無霸的包裝盒上大玩擴增實境(Augmented reality)技術,顧客只要掃描包裝盒上的QR code,就可在畫面上看見立體姜濤,利用手機的拍照和錄影功能紀錄下來與朋友分享。

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「姜B餐」成功引起市場熱話,麥當勞再乘勝追擊,於2021年4月時再找來MIRROR另外兩位成員Anson Lo盧瀚霆及Edan呂爵安,聯同姜濤三子一起拍廣告短片《大姜的愛》,推廣麥當勞App,吸引一眾粉絲捧場。之後MIRROR成員於去年也多次跟麥當勞合作,去年10月底時,麥當勞更找來MIRROR全體12位成員一起拍廣告,推出期間限定的全新口味麥炸雞,並連續4星期分階段限量推出不同成員的「鏡仔卡」,及專屬顏色包裝盒,引起全城食炸雞及儲「鏡仔卡」熱潮。

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是次「鏡仔賣炸雞」宣傳有多成功?黎韋詩透露,原來這次麥當勞印了120萬張「鏡仔卡」,笑言公司「沒有對不起顧客」,她說:「整個MIRROR的宣傳,我希望做到一件事就是與民同樂。我們特地印了120萬張『鏡仔卡』,即是每六個香港人就應該有一張『鏡仔卡』,我們只是一間快餐店,為何要印那麼多張卡呢?就是希望不會出現炒賣,每個人到店舖買一個30多元的套餐,或買20多元的下午茶餐已可以獲得一張卡;而且那張卡是密封的,你打開是就會有一個小小的『Magic moment』,希望香港人可以有一些笑容及輕鬆的時刻。」殊不知,120萬張卡於活動展開的第四個星期初,已全部派發完畢,遠遠超過黎韋詩的預期,足見反應空前成功。

自去年5月MIRROR舉行演唱會後,MIRROR紅得發紫,各大品牌也爭先邀請他們拍廣告,但麥當勞早於去年初已率先找來人氣王姜濤拍廣告,更一口氣跟多位「鏡仔」合作,推出多項宣傳活動,為何當初獨具慧眼?

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黎韋詩表示,麥當勞一直以來也會找不同顧客喜歡的名人合作,當初她選了姜濤作代言人的原因,就是她透過2020年的《叱咤樂壇流行榜頒獎典禮》中得知了姜濤。當年只有21歲的姜濤,破紀錄成最年輕《叱咤樂壇我最喜愛的男歌手》得主,其主唱的《蒙着嘴說愛你》,更成為《叱咤樂壇我最喜愛的歌曲》。

「我每年也會支持1月1日舉辦的《叱咤樂壇流行榜頒獎典禮》,見到姜濤獲獎後。數天我跟自己的個人助理吃飯,整個過程她就跟我說,自己已成了姜糖,跟我說成為姜糖有多興奮,如姜濤參加《全民造星》的過程、說他的影片,也跟我說姜濤是個謙虛、勤力的男孩,同時他十分喜歡吃漢堡飽,全程也在聽着姜濤的事情。」碰巧那天下午,黎韋詩跟廣告公司開會,廣告公司的職員也跟她提到姜濤一個值得留意的藝人。

「事實上,姜濤在任何一個場合,經常提到自己愛吃麥當勞,他甚至試過在台上吃漢堡飽;他多次在訪問也說過自己很愛吃漢堡飽。同時我們也得知原來他也在跑馬地的麥當勞工作過,我覺得他可以擔任麥當勞代言人的角色,因此在2月時,我們就邀請他跟我們合作。」黎韋詩強調,麥當勞在選擇廣告代言人時十分謹慎,「我們要相信那位名人是真的喜歡吃麥當勞,因為你要讓顧客感受到那份真實性。」

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及至去年5月,MIRROR完成演唱會後,身價上升多倍,廣告商爭相請他們拍廣告。麥當勞成功於今年10月請來MIRROR整隊拍廣告,引發市場熱話。「我們希望可以做到的,是透過與明星的合作帶出品牌的價值,首先該明星是真的喜愛麥當勞的,你才會覺得該明星去推廣這個品牌是可信的。另外,最重要是可以為顧客帶來更佳的體驗,例如我們推出IG filter,便可加強與顧客的互動。」

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以上內容輯錄自742期《iMoney Focus》封面故事。

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記者:陳詠妍

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