【賢行軼事@iM網欄】再談聯乘:時裝、藝術、科技結合小實驗

名人薈萃 16:18 2022/01/17

分享:

分享:

從前提及過品牌推出聯乘系列,不應該只是把兩個品牌的商標、圖像就這麼放在一起,真正成功的聯乘合作,產品應體現出品牌間的融合和交流,保留到互相的特色,同時又能藉著融合對方特色帶領原品牌到另一層次。其實完成產品後,推廣也是同一道理,要融合,同時要突破,但又不能走得太遠,今季FILA與荷蘭阿姆斯特丹「梵高博物館」(Van Gogh Museum) 推出聯乘系列,便作出一個小實驗,將時裝、藝術和科技三者融合。

 

【青姐話】金融豬肉即食麵 基建水泥多概念

 

梵高博物館聯乘系列

要宣傳梵高博物館的聯乘系列,展示名畫、繪畫等都是被期待的元素,但希望來點突破。我們沒可能把梵高的真跡帶來香港,所以必須有更吸引人的方式。拍照打卡是現今大家也喜愛的活動,我也從這方向構思。曾參觀不少具投影佈置的展覽,自己一直也很想能呈現類似teamLab的環境,屬於「後印象派」(Post-Impression) 的梵高,其作品以用色鮮艷見稱,會是很適合的素材。

靜態作品以動態演繹

去年在另一項目機緣巧合下認識了跨媒體藝術家林宜輝(Ed Lam),當時我乘他的順風車從屯門到九龍,在車上我們閒聊著,他介紹過自己一些投影技術的藝術項目。某夜突然想起,便馬上找他看看能否做到,將梵高靜態的作品以動態演繹,並讓參觀者能沉浸於梵高名畫之中的感覺。我還要一個月內完成!
因Ed Lam也很喜歡梵高,所以他也願意全速來替我製作,最後我們挑選了兩幅作品《向日葵》(Sunflowers) 和《紅捲心菜和洋蔥》(Red cabbages and onions),以光雕投影技術,讓大家能置身梵高的藝術世界之中,參觀者可以全新角度感受這位荷蘭藝術大師對藝術的熱情。

展覽地點是重要考量

而地點也是一個重要考量,構思「FILA x Van Gogh Museum」展覽時,最傳統的想法可能就在美術館、畫廊這類地方舉行,但這樣會太嚴肅,我希望有一個較跳脫的氛圍,但又保持文青感,而且地點還要方便。
銅鑼灣有一家新開設的咖啡店完全符合所有要求,該咖啡店樓高四層,本身已是眾多飲食雜誌、媒體推介的新興打卡熱點,走簡約風。雖然說是一家咖啡店,但其實背後是由一家科網公司所營運,平日會舉辦不少跟科網有關的講座和工作坊,這樣有科網內涵的咖啡店,正配合我們光雕投影的藝術展覽。

用心地呈現梵高作品

產品發布和宣傳有一個很重要的元素,就是產品展示,帶出感覺的部分已經擬定好,而這組跟梵高博物館的聯乘系列,每一件單品都很用心地除了呈現梵高作品的影像外,還在布料上製作出不同質感,例如有油畫顏料的立體感,猶如以服飾作畫布來製作,而為了對藝術家的尊重,每件產品也有吊牌介紹取材自哪一幅作品和該作品的簡單資料。
為了展示這組產品,我們搭建了一個小型博物館,參考梵高博物館的畫框等細節,將這系列的部分產品,如藝術品般錶裝在盡框內,讓展覽也有靜態的部分讓參觀者欣賞新產品。而能與科網公司營運的咖啡店合作,當然不止借用場地這麼簡單,他們同時為展覽開發社交網站的濾鏡,讓參觀的朋友可以延續那份情懷,就算未能到現場的朋友也可下載去感受那氣氛。
無論外地或本地,都有更大型的投影展覽,甚至值得購買門票參觀,所以這個是一個小型實驗,但大家熱烈的反應,令我們日後構思更大型具文化氣息的活動時更有信心作大膽嘗試,除了商業元素,能夠更多元地提供其他體驗給市民。

 

【溫股知新】重溫見底指標 升勢漸趨全面?

 

作者_廖寶賢簡介:

行走不同國際品牌十多年,鍾意玩、鍾意新嘗試,永遠追求突破,相信創新就是成功之道。現為FILA港澳星總經理。

更多賢行軼事@廖寶賢的文章請按此。
如欲查看更多iMoney網上專欄的內容請按此。
即睇iMoney全新網站【 imoneymag.com
#立即訂閱掌握投資創富資訊【 https://imoney.hket.com/im/subscription
#即Like iMoney智富雜誌 專頁【設定為 搶先看/See First】搶盡投資先機!

開啟hket App,閱讀全文

欄名 : 賢行軼事

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版
訂閱《香港經濟日報》電郵通訊
收取第一手財經新聞資訊 了解更多投資理財知識 提交代表本人同意收取香港經濟日報集團所發出的推廣訊息,你也可以查閱本網站的私隱政策使用條款
訂閱《香港經濟日報》電郵通訊
收取第一手財經新聞資訊 了解更多投資理財知識 提交代表本人同意收取香港經濟日報集團所發出的推廣訊息,你也可以查閱本網站的私隱政策使用條款