【韓流不減】南韓文化輸出高達近900億 剖三大成功關鍵 香港能否借鏡?

商業 14:11 2022/01/12

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韓國的文化內容產業蓬勃,同樣為食品及化妝品的實體出口帶來正面影響。(法新社及Facebook圖片)

南韓的軟實力在近年愈來愈強勁,韓流熱潮毫無減退。去年韓國的文化內容出口額估計高達115億美元(約896.6億港元),較5年增長近1倍。加上當地政策配合,同時亦為南韓食品及化妝品的實體出口帶來正面影響。

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據外電報道,韓國文化產業振興院公佈了2021年文化內容出口額的估算數據,2020年已因新冠肺炎疫情,而顯著帶動宅經濟及文化出口額,但2021年仍錄得7%增長。過去5年內,出口額大幅增長92%。另一方面,截至2019年,韓國的進口額僅得出口額的8分之1,持續出現減少趨勢。故單從文化內容產業來看,出口大幅超越進口的情況將一直持續。

K-POP、韓劇累積大量支持者

就產業內的不同領域而言,繼續跑出的依然是音樂領域。韓國流行音樂(K-POP)在歐美市場也確立為一種音樂類型。BTS(防彈少年團)、BLACKPINK等知名組合,可於Youtube和粉絲網站等平台免費觀看,吸納眾多支持者,同時亦帶動了歌曲和線上演唱會門票的銷售。

提到去年的南韓文化內容出口,不得不提電視劇《魷魚遊戲》。該劇在Netflix上架僅28天,已吸引到超過1.4億家庭觀眾觀看,創歷史最高收視記錄。自去年10月中旬以來,在Netflix的非英語節目收視排行榜首10名中,韓國作品一直佔據約3至4個席位。在日本、東南亞,甚至是中東及歐美地區,韓劇亦擁有大量觀眾群。

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三大成功關鍵 早著先機?

一直以來以日本為領頭的漫畫產業,南韓亦漸漸踏足插旗。韓國大型網路企業NAVER和Kakao亦開始在漫畫閱讀應用程式爭奪市佔,包括Webtoon等。來自全世界的漫畫家亦更積極向這些南韓漫畫平台投稿。韓國文化內容產業,亦對當地其他產業帶來很大影響。例如,2021年韓國的食品出口額首次突破100億美元。截至10月,化妝品出口額也已超過2020年,創歷史以來的最高紀錄。

南韓文化內容產業成功的竅門有幾項重點,又是否值得香港參考?一、人才培訓。早在1998年,南韓政府便提出「文化將成為21世紀的核心產業」。自此,當地便在各個大學設立相關專業,開始扶持文化內容產業,讓他們活躍於樂製作人或演員等相關領域,成功支撐快速發展的文化產業。

二、瞄準全球市場。作品由創作階段開始,便瞄準全球市場,而不是僅瞄準擁有5200萬人口的韓國國內市場。否則,國內人口持續減少的情況下,產業將很難實現增長。三、善用網絡宣傳,作品製作後,更於不同網上平台上架及宣傳,可以吸引到來自世界各地的支持者。

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責任編輯:葉泳珊

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