【奢侈品商機】CHANEL經典款有價有市 加價6成冀追上Hermes?

商業 14:54 2021/12/23

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CHANEL店外不時可見排隊人龍。

港人愛追上潮流,也愛購買名牌產品,在尖沙咀CHANEL店門外也不時可見等候進店的人龍。CHANEL最近宣佈手袋再次加價,其發言人表示,原因是不明確的匯率波動、生產成本有變,從而確保全球產品價格維持相若。

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據Bloomberg報道,CHANEL自2019年起實施限購措施,並持續提高暢銷的經典手袋款式價格。是次加價的商品,包括小尺寸的Classic Flap Bag,將在美國市場加價60%,售價至8,200美元(約6.4萬港元)。

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另外CHANEL的2.55款式,在2年內經歷了4次加價後,現從6月份售價7,400美元(約5.8萬港元),加價至9,500美元(約7.4萬港元),增幅約78%。

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物以罕為貴,有奢侈品同業高層和分析師均分析,CHANEL的增幅表明企業採取激進的戰略。因為其瞄準高端競爭的對手,希望走入Hermès的市場,而非與Louis Vuitton或Gucci競爭。故需要控制品牌最受歡迎的商品,以維持品牌價值。

責任編輯:馬意文

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