【疫市開店】lululemon首設地舖落戶中環 看好本地消費力:旅客只是Bonus(多圖)

商業 19:08 2021/12/03

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運動服裝品牌lululemon疫市擴充,在香港開設首間地舖。(陳永康攝)

疫情下不少零售商經營受壓,但當中亦有逆市奇葩,例如家品、運動用品等。運動服裝品牌lululemon則疫市錄得雙位數增長,最近更繼續擴充,在香港開設首間地舖。

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lululemon香港首間地舖位於中環,2層面積合共3,620平方呎,屬香港第二大的分店。現時新冠肺炎疫情反覆,國際通關遙遙無期,現時開店是否過於進取?

本地消費供不應求

lululemon亞太區高級副總裁Gareth Pope解釋,品牌對香港市場非常有信心。他續指,疫情期間本港雖然依賴本土消費,但品牌亦錄得雙位數增長;甚至未能滿足需求。今次lululemon開設中環地舖,並未有把訪港旅客的消費計算在內。 Gareth估計,當國際旅遊重啟時,連同旅客消費,lululemon香港的生意額將會錄進一步增長。

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是次的中環地舖並於品牌在區內的首間分店,品牌解釋,新店比ifc分店面積大3至4倍,希望可以增強銷售能力。同時,lululemon亦期望開設地舖後,可進一步加強品牌曝光。lululemon未來數年亦會再開設分店,希望物色到位於新界區的舖位,瞄準擁有年輕客群的區域,例如元朗、將軍澳等。

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發展男裝市場 明年主力推行山服裝

與其他分店不一樣,中環新店特別把男裝放到最近門口的位置,反而把部分女裝的陳列搬至樓上。Gareth解釋,希望以此更吸引男性顧客,以及讓更多人知道lululemon亦有推出男裝系列。 現時該品牌大約只得3成顧客是男性,希望未來可提升至5成。

Gareth Pope在2017年加入lululemon,但3個月前才調遷至香港,管理亞太區市場。他表示,未來將擴展品牌的運動服飾領域,例如跑步、行山等;同時加強發展網店業務。現時lululemon全球大約有30%生意來自自家網店,而香港情況則稍為特別,不時出現來自東南亞其他市場的訂單。

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記者:葉泳珊

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