姜濤拍滙豐告別投資A0廣告 奪首屆YouTube Works大獎

理財智慧 21:03 2021/12/01

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今年本港的廣告出現了一個新趨勢,就是猶如變成了人氣男團MIRROR的廣告世界,無論是在網絡上、商場的大型屏幕又或巴士車身、電車站等等,任何地方都能見到由他們代言的廣告。不過,在不同的廣告平台中其實都能發揮其宣傳的重要作用。YouTube 香港剛公佈了首屆YouTube Works年度廣告大賞得獎名單,表揚展現傑出創意及商業成效的YouTube廣告;得獎單位包括滙豐、群順有限公司 - 譚仔三哥米線、Mox Bank Limited 以及香港麥當勞。

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YouTube的確是大眾最普及利用的綫上平台,在上面賣廣告絕對有一定成效。而在今次得獎的名單中,各有特色,不過相信焦點都一定離不開由人氣王姜濤為代言的滙豐One告別投資A0廣告。

姜濤人氣高企,一直被喻為「帶貨王」,只要是由他代言,甚或只是在他身上出現過的東西,都會被粉絲們瘋搶一番。今次代言匯豐One告別投資A0廣告也不例外,有指開戶人數迅即飆升。而該廣告影片在 YouTube 上錄得超過 1,000 萬次的觀看次數,滙豐 One 的知名度也提升了 8.8%,創下有史以來的新高。與滙豐 One 以往廣告活動相比,這次宣傳片的點擊率錄得 20% 的增幅。

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滙豐選擇以 YouTube 作為聯繫千禧年輕一代的平台,為品牌形象注入新活力。姜濤成為「告別投資 A0 大使」,廣告將年輕一代常用的愛情潮語「A0」套用於財富管理上,以「財富A0」一詞引起投資新手的共鳴。品牌同時採用的全渠道策略,善用 YouTube 廣告方案並成功提升品牌關注度,也帶動了業務增長。

滙豐香港區財富管理及個人銀行業務市場部主管姚淑嫻表示,要吸引年輕顧客群,需要贏得他們的心,也要了解他們的想法。滙豐深明此道,改以年輕人熟悉的「語言」講解理財投資,並透過一班能引起共鳴的網絡紅人,將理財概念化繁為簡,一方面增強年輕人的理財知識,再進一步協助他們開展理財之路。

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Google 香港銷售及營運總經理余名德指出,這是表揚傑出創意的最佳時間,除了因為 YouTube 在香港已接觸到550多萬18歲或以上的本地用戶,同時更多品牌善用影片創作訴說品牌故事,借助 YouTube 與消費者互動,帶動業務增長。他續說:「今年獲獎品牌包括滙豐、群順有限公司 - 譚仔三哥米線、Mox Bank Limited,以及香港麥當勞。這些廣告的成功為業界提供不少參考價值。首先,要打造出一個出色的 YouTube 廣告活動必須呈現出真實感。第二,品牌應嘗試不同影片格式和設計進行創作,以便引起受眾的興趣。第三,品牌應跟熱情與創意並重的 YouTube 創作者合作,增加品牌的感染力。最後,我鼓勵品牌在 YouTube 制定全渠道營銷策略,獲取更佳成效。」

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記者:張以正

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