【千手公關@iM網欄】本地薑夠chill 平凡大姐任生招牌富生活感

名人薈萃 19:41 2021/11/29

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MIRROR熱爆,電視台繼續舉辦新秀選拔賽,冀複製MIRROR的成功故事。乘着男團熱潮,有平民連鎖食店想到組織女團作宣傳,成員卻非如韓國女團般如花似玉的妙齡女郎,而是由六位外表平凡的「譚仔姐姐」湊合而成。消息一出,筆者第一反應是「咁都得?!」。當你以為「譚仔女聲合唱團」是「玩玩下」之作,該公司卻請來著名指揮家劉卓熙擔任監製,整件事變得專業起來,令人對譚仔姐姐的歌聲抱有期待。

 

譚仔的市場推廣常有意外驚喜,早前它便聯同香港知專設計學院舉辦譚仔姐姐2046未來制服虛擬時裝騷,邀得名模馬詩慧助陣,帶領一眾模特兒與譚仔姐姐行catwalk,全黑舞台甚具型格,加上譚仔姐姐攪笑表演,頗富娛樂性。

 

譚仔姐姐形象突出,由最初被取笑操半鹹不淡的廣東話,到後來「譚仔話」廣泛流傳,將缺點轉化成該店的一大特色。香港有部分人士對新移民,尤其是說話帶鄉音的內地同胞不太友善,但市場卻普遍接受譚仔姐姐,可算異數。

 

成功非僥倖,譚仔在市場推廣上大膽創新兼緊貼潮流,放膽以譚仔姐姐做廣告代言人,或許有人認為庸俗,但卻勝在夠地道,有喜劇感。再加上善用社交媒體,不用花巨資在電視、報章、雜誌投放廣告,也能成功製造話題,收宣傳之效。

 

要建立鮮明形象,是一個漫長及全方位的形象工程。譚仔姐姐是一群來自基層的平凡女子,她們並不完美,但某程度上代表公司的品牌,要維持顧客對他們的觀感,單靠表面功夫並不足夠,關鍵是如何維持價廉物美,才能一點一滴累積好感,建立一個正面及人性化的形象。

 

MIRROR受不同品牌垂青,上至國際奢侈時尚品牌,下至快餐連鎖店也找他們協助宣傳,出場騷靚樣,又或勁歌熱舞,確能帶來官能刺激,但內容呢? 感覺上他們只是各大品牌在開關前用以吸引本地顧客的權宜之策。相比之下,有誠意、有新鮮感、有故事的推廣活動更得我心。

 

作者_也許(馮加宜)簡介:

資深公關人,曾服務於公共服務、科創、金融、市場研究、地產發展等大型企業,身經百戰,加上天生充滿好奇心,愛玩、吃、愛探索新事情,希望透過文字與大眾分享所見所聞,也為未來公關人提供一點啟示。

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