【抖音母企】字節跳動據報第三季廣告營收增速急跌 線上教育廣告斷崖式下滑

股市 16:11 2021/11/23

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【抖音母企】字節跳動據報第三季廣告營收增速急跌 線上教育廣告斷崖式下滑

內地宏觀經濟逆風,以及個別行業面臨監管問題,不利內地廣告行業表現。有內媒指,抖音母企字節跳動上半年廣告營收約1150億元(人民幣,下同),完成雙位數增長,貼近完成1200億元的原訂目標,但進入今年第三季度,字節跳動廣告收入增速明顯下滑。

字節跳動據報內地廣告收入過去半年無增長 今日頭條處於虧損邊緣,看【下一頁】

報道指,字節跳動的廣告收入主要來自電商、遊戲、線上教育等幾個關鍵行業。報道提到,遊戲、教育兩個行業,在今年都遭受了頗明顯的政策抑制。傳統上,第三季度是線上教育的投放黃金期,但今年該板塊遭遇斷崖式下跌。

剔除電商業務的帶動 全年廣告收入按年幾乎沒有增長

現時電商行業已經取代遊戲行業,成為今年字節跳動廣告營收的第一大來源,上半年貢獻廣告營收超過30%,得益於抖音電商今年的高速發展,在遊戲行業廣告收入放緩、教育行業廣告收入斷崖式下跌等挑戰性情況下,報道指,字節跳動廣告營收今年第三季度的按年增速,相比其他互聯網公司仍然較快,但剔除電商業務的帶動,字節跳動全年廣告收入按年幾乎沒有增長。

報道稱,字節今年全年的營收目標在2500億至2600億之間,字節是否能依賴電商業務第四季度衝刺來完成年度目標,是一項該公司要面對的挑戰。

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