【Disney+】與Netflix關鍵差別 Disney+難吸引年老用家收看

商業 11:00 2021/11/19

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有媒體稱,Disney+如果不能吸引老年用戶群體,恐怕無法成為下一個Netflix。(法新社圖片)

Disney+登陸香港、台灣後,立即吸引了眾多用戶訂閱。不過,積極進軍全球各地,是否代表Disney+能逐漸取代Netflix?有媒體稱,Disney+如果不能吸引老年用戶群體,恐怕無法成為下一個Netflix。

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第四季用戶數量表現差

迪士尼近日公布了第四季度數據,當中Disney+的訂閱用戶數量表現並不亮眼,甚至遠低於預期。華爾街分析師曾預料,Disney+在該季度可新增940萬訂閱用戶,結果只有210萬,足有約4倍的差距。

不過,迪士尼行政總裁Bob Chapek表示,Disney+將於2022年第四季度發布一系列的新節目和影視作品,會成為明年用戶增長的一大推動力,迪士尼仍有望在2024年實現2.3億至2.6億用戶的目標。「第四季度將是Disney+首次在1個季度內,發布迪士尼、漫威、星球大戰、彼思和國家地理的原創作品內容,當中更包括備受期待的《驚奇女士》和《皮諾丘》。」

作品難吸引50歲以上人士

然而,研究公司MoffettNathanson的分析師卻認為,迪士尼手上的系列作品,難以接觸那些沒有小孩的家庭用戶。 

分析師指出,「Disney+在美國的認知度得分幾乎是同行中最高的,但卻未能滲透到50歲以上的中老年家庭人口中。這些家庭不一定有受迪士尼內容吸引的孩子,也未必是漫威、彼思或星球大戰的超級粉絲。」

關於如何開始吸引沒有孩子的年長用戶,MoffettNathanson的分析師則認為,Disney+應該像Netflix那樣,開始開發更多「非品牌、大眾化的娛樂作品」。另外,迪士尼亦應擴大其國際和本地語言內容,以吸引更多的全球觀眾。

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責任編輯:李智美

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