【雙11】阿里巴巴「雙11」GMV增長大幅放慢至8%　官媒：過往平台套路多食相難看

內地網購旺季「雙11」告一段落，面對監管壓力，阿里巴巴 （09988） （美：BABA）變得低調，市場密切注視「二選一」取消後，首個雙11的銷售數據。阿里巴巴宣布，為期11天的天貓雙11全球狂歡季共錄得商品成交額（GMV）5,403億元（人民幣，下同），較去年的4982億元高約8.45%，但按年增幅急放慢。

阿里巴巴公布GMV數字後，帶動美股表現，美股收升2.4%，報167.85美元，盤後美股價格繼揚。

不過，阿里巴巴港股表現遜色，高開不足1%後，午後一度倒跌逾1%，收市跌0.5%，收報162.4元，成交額39億元。

圖看歷年阿里巴巴「雙11」GMV表現

▼點擊圖片放大

+11

+10

中金分析師白洋等在報告中指出，阿里巴巴雙11期間商品交易總額5,403億元，同比成長8.45%，去年同期同口徑增速為26%。另外，花旗報告指出，阿里巴巴交易額增速遜預期，該行原先估增長10%至15%。不過因更激烈的競爭、宏觀經濟疲軟等也不感意外。

官媒人民網也在雙11後發表評論，形容今年雙11各平台數據「非常謹慎」，不再把成交額奉為圭臬，並指過去雙11期間，平台「套路多食相難看」。

該評論指，「雙11」歷年成交額不斷創新高，反而走向高處不勝寒的窘境，超高增長神話的背後充斥著很多亂象，包括聲稱預售期優惠力度最大，實際預售價卻高於直接購買，狠批做法把消費者「當猴耍」，評論：

套路，都是套路！如今理性消費、品質消費漸成主流。消費升級的同時，「雙十一」更應該把真誠奉獻給消費者。

京東雙11累計下單金額再創新高達3491億人幣　按年升28.6%【下一頁】

楊光：今年雙11錄得穩健及具質量的增長

阿里巴巴表示，78個去年雙11成交額千萬元的品牌，今年雙11成交額突破了1億元大關。此外，698個品牌的成交額實現從去年雙11的百萬級跨越到今年雙 11千萬級別。超過 45%的消費者為 90後及 00後，其中參與雙11的00後消費者人數按年增加 25%。

阿里巴巴集團副總裁、天貓事業群副總裁楊光表示，今年雙11錄得穩健及具質量的增長，折射出中國消費活力，作為平台，借助雙11的力量履行社會責任，體現我們建設可持續發展未來的承諾。

阿里巴巴：382個品牌雙11成交額破億元

阿里巴巴公布，截至本月一日至十一日凌晨零時45分，旗下「天貓雙11」有382個品牌的成交額超過1億元人民幣，其中包括華為、鴻星爾克等中國品牌，以及蘋果、歐萊雅等國際品牌。老字號品牌如百雀羚、回力，以及新品牌如蕉內、添可，成交額亦有過億元人民幣。

另外，411個去年成交額過百萬元人民幣的中小品牌，今年銷售額突破千萬元人民幣；40個去年雙11成交額千萬人民幣的品牌，在今年雙11成交額突破1億元人民幣。

分析：阿里巴巴淡化GMV增長

雖然今年雙11內地消費者購買力旺盛依然，但阿里巴巴明顯轉低調。雙11其中一個重要環節是阿里巴巴宣布其驚人的最終銷售額（GMV）。過去，雙11的GMV總是以倍數計高速增長。然而，阿里巴巴首席市場官董本洪此前已指，今年天貓雙11已由商品交易額（GMV）增長轉移至可持續發展增長，未有給予今年GMV指引。

「二選一」取消

今年亦是「二選一」取消後首個雙十一。內地媒體指出，電商巨頭之間的火藥味明顯淡了很多，但由明爭改為暗鬥。報道引述一間食品品牌創辦人指出，今年「二選一」情況明顯有所好轉，第三方旗艦店可以實現開店自由。平台方面的態度也變得更加積極，平台「小二」主動給商家推活動、推資源、推功能。「小二」代表著平台官方的身份，對店舖產品的展出、運營都起到舉足輕重的影響。

報道指出，過去平台方的「小二」大多扮演強勢角色，但如今「小二」態度有所改變，轉向升級為服務的角色，為商家提供更多的幫助，例如在某些類目，如果商家在平台上做獨家的話，平台也會提供優惠。有別於以往規定商家只能「二選一」，平台開始更多通過優惠政策讓商家主動選擇側重一個平台，以爭奪更多優質商家，保持平台的獨特性和競爭力。

《ET開市直擊》唐牛與你談股論市：按此： 騰訊績差股價危？ 「雙11」要睇啲乜 

相關文章：

【監管風暴】「雙11」市監總局籲理性消費　禁「先提價後打折」促銷、阿里低開逾2%

【雙11】浙江召開行政指導會：就雙11要求平台企業「五加強、十不得」

【雙11】京東雙11開鑼四4小時累計售出逾1.9億件商品　蘋果產品4小時成交增2倍