【Facebook】Meta將停止Facebook廣告客戶根據種族、宗教等類別 向特定用戶投放廣告

商業 11:52 2021/11/10

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Meta剛表示,將限制廣告客戶根據某些敏感類別的關鍵字,來鎖定受眾投放廣告的功能。(法新社圖片)

Meta剛表示,將限制廣告客戶根據某些敏感類別的關鍵字,來鎖定受眾投放廣告的功能。從明年開始,Meta將刪除數千個關鍵字,以防止針對健康、種族或民族、政治派別、宗教和性取向等類別的特定使用者投放廣告。

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自明年1月19日起,Meta家族的應用程式將不再基於使用者因健康、種族、族群、政治立場或性向等話題,在Facebook對特定理念、組織或公眾人物表現出興趣,而向廣告客戶提供鎖定目標客戶的選項。不過,廣告商仍然可以使用一些普通的關鍵字類別,例如運動或更通用的類別像是年齡、性別等來投放廣告。

針對性廣告 曾引致爭議事件

長期以來,有針對性的廣告一直是數碼廣告業務的核心。但Facebook一直因允許高度具體的目標廣告而面臨批評,例如,Facebook曾允許廣告客戶向極右民間兵團體推銷軍用裝備;2019年,美國房屋官員也向Facebook提告,指控該平台讓業主與房地產經紀人暫時限制投放廣告,「以排除有色人種、有小孩的家庭、女性與身心障礙者」。

Meta廣告產品營銷副總裁Graham Mudd表示,此舉是一個「艱難的決定」,旨在「更好地滿足人們對廣告客戶如何在我們的平台上達到他們的期望,亦是對民權專家、政策制定者和其他利益相關者,關於防止廣告客戶濫用我們提供的定位選項的重要反饋」。

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責任編輯:李智美

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