【環保商機】環保運動鞋Allbirds 市值一度突破40億美元 鞋底可吸碳?(多圖)

商業 15:32 2021/11/08

分享:

Allbirds主打可持續發展,是美國少數已上市的共益企業(Public Benefit Corporation)。(法新社圖片)

運動鞋品牌Allbirds上周在美國上市,市值一度突破40億美元。Allbirds主打可持續發展,是美國少數已上市的共益企業(Public Benefit Corporation)。該企希望改變運動鞋市場,有分析歸納出其成功要訣,其管理層甚至劍指Nike、Adidas等傳統老牌。

【職場規定】跟隨蘋果、亞馬遜 眾多美企放寬辦公室戴口罩規定

共益企業 承諾不犧牲環保價值

Allbirds由紐西蘭前足球運動員Tim Brown與工程師Joey Zwillinger在 2015年成立。該品牌的運動鞋,採用的原材料均是天然、可再生物料,更會標明產品每個生產過程,所造成的碳排放。雖然可持續發展是每個品牌的著眼之處,但要如何平衡股東利益與環保投資,則是一大挑戰。

Allbirds在美國上市時,已申請成為共益企業(Public Benefit Corporation),即該品牌視環保價值與股東價值為同等重要,不會因後者而犧牲前者。除了財政年報外,Allbirds每年亦必須整合年度共益報告,向股東交代。

    點擊圖片放大
    +5
    +4

採用吸收二氧化碳的物料

綜合外電報道,創辦人之一的Joey Zwillinger指,品牌將會繼續研發工作,以採用對環境更好的物料。他相信品牌現時的營運方式,將會令運動鞋市場帶來改變,在未來數10年亦會跟隨他們的步伐,朝向可持續發展。Allbirds並沒有像傳統品牌般生產來自石油衍生物的鞋子,反而使用碳中和的天然物料。它們的鞋底 SweetFoam,更是世界上唯一「負排放」的鞋底,在物料成長和製作過程,不但沒有增加二氧化碳,而且還會吸收。 

設計簡單 不吝嗇物料投資

有分析認為,Allbirds除了可持續發展外,簡單設計、 不惜工本亦是該品牌的成功之道。Allbirds只得6個鞋款,並減少不需要的「專業運動功能」,例如氣墊等。Tim Brown曾經解釋,Allbirds 在開發產品時,不會不停的設計新款式,反而是只推出一個「版本」,然後不斷改進。   

同時,Tim Brown又認為傳統運動鞋產業當中,鞋廠都會盡量壓低生產成本,犧牲產品的舒適度。Allbirds則決定在銷售渠道中,跳過於運動零售商上架,改而開設直營店及網店。所節省的成本,則投資在更好的物料上。例如,該品牌與紐西蘭政府的農業科學家合作,研究出一款能夠承受鞋子磨損、非常舒適、並且不會令人發癢的羊毛。最後他選擇採用和Giorgio Armani以及Gucci西裝同等級的羊毛,來生產「最舒適的鞋」。

【蘋果電腦】木製機身蘋果電腦拍賣 估價高達467萬港元

【疫市商機】智能物業管理發展潛力大 管理費可下調2至3成

責任編輯:葉泳珊

開啟hket App,閱讀全文
緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版
訂閱《香港經濟日報》電郵通訊
收取第一手財經新聞資訊 了解更多投資理財知識 提交代表本人同意收取香港經濟日報集團所發出的推廣訊息,你也可以查閱本網站的私隱政策使用條款