【疫市營商】 香港生活壓力排名第一 「治癒經濟」崛起照顧港人身心靈健康

商業 12:00 2021/11/02

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汴京茶寮負責人Justin(左)及寂光堂主理人Katrina(右),都期望生意可持續增長。

香港的生活節奏急速,加上持續至今的新冠肺炎疫情,甚至令香港在去年成為全球最大生活壓力城市的第一名。不過,年輕一代愈來愈着重身心健康,「治癒經濟」因而崛起。有品牌把握商機,更看好市場未來將會繼續增長,惟增長的同時,希望港人真正了解治癒心靈的真理。

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新冠肺炎疫情起起伏伏,令港人均承受不少壓力。有受訪市民馬太表示,每次大約花300元左右購買沉香、香薰油等產品,希望促進身心靈健康。事實上,據麥肯錫公司(McKinsey & Co.)今年調查發現,現時全球健康市場總值1.5萬億美元,年增長率為 5% 至 10%。6個國家當中,有79% 的受訪者認為健康很重要,包括生理、營養、外表及正念等(Mindfulness)範疇。

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面對生活壓力,消費者會更傾向在假日放慢腳步,希望體現慢活。以日本茶道為主題的「汴京茶寮」負責人Justin認為,現時全球都趨向講求健康,身心靈健康產業持續增長。除了因為都市生活壓力大,他認為社交媒體盛行,亦是導致治癒經濟加速發展的原因之一。他解釋,以前如如頌缽、茶道等較難被人接觸,但現時多了人在體驗時「打卡」,接觸渠道增加,反而令更多人對這些活動有興趣。

另一品牌寂光堂則主打賞香及香藝工作坊,其主理人Katrina則認為︰「疫情成為全球人類的新課題,人們需要學習與內心的不安相處」,令身心靈健康更被重視。Katrina在疫情期間創業,她希望藉成立寂光堂,回應時下的新需求,同時把這些理念廣泛傳遞。

該品牌現時主力銷售來自台灣的沉香和賞香工具,又不時舉行香藝工作坊。寂光堂成立不久,現時每月收入達5位數字,料未來將會持續每個月達到2至3成的增長。Katrina又透露,現時品牌的主要客源有兩群,分別是年輕的樂活一族,他們追求優質的生活態度,又對東方慢生活感興趣;另一群則是有信仰需求的顧客,他們消費能力較高,又希望尋求較少化學物、品質較高的香品。

不過,「治癒經濟」又會否成為一輪短暫的熱潮?在疫情下,品牌經營亦無奈地遇上十分大的經營挑戰。汴京茶寮的Justin迅速轉身,加快經營網店、小組茶道班改成一對一的私人班。現時疫情漸穩,加上市民未能外遊,假日亦有不少區外的顧客特意光臨,體驗日本文化。現時該店每月有6位數生意,他期望未來亦會穩定增長。現時光顧汴京茶寮的客人,由20多歲至70多歲亦有。接觸面比以前更闊,Justin形容:「等同有更多種子被撒出去」,盼往後可以培養更多恆常顧客。

對於不少港人而言,身心靈健康的概念仍屬新鮮事。有些人在未了解時,會盲目追求高價沉香、產品功效,但Katrina強調,她更希望人們了解沉香如何令治癒心靈。她分享本身沉香的出現,已是一種「治癒的過程」,「曾受傷的香樹才會分泌油脂,覆蓋傷口,正正是沉香散發香氣的原因。」

她相信透過工作坊傳遞「自癒(自我療癒)」真正的想法,才可令客人真正了解身心靈健康、品牌理念,培養恆常的靜心修習。此舉更加可以令沉香變成日用品,而非短暫的熱潮、滿足一時新鮮感。寂光堂未來將會繼續舉行工作坊推廣理念,同時增加擁有相同理念的零售寄賣點,令「命中率更高」。

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記者:葉泳珊

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