【廣告商機】企業重啟廣告宣傳 估計銀行、保險廣告支出增長高達4成

商業 19:01 2021/10/27

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個別行業的廣告支出復甦比較明顯,例如銀行及保險業,估算升幅達4成。(FWD及FILA Hong Kong Facebook圖片)

疫情爆發期間,營商前景不明朗,致不少企業亦削減廣告預算。不過今年企業有重新投放廣告的趨勢。據admanGo廣告數據顯示,今年第三季廣告開支按年升29%,反映企業漸漸走出疫情陰霾。有廣告業界認為,現時情況大概回復至疫情前的7至8成水平。

【廣告商機】MIRROR及ERROR受品牌青睞 最高廣告開支前50品牌佔比約3成

廣告公司The Bread Digital聯合創辦人顏鴻斌認為,最近個別行業的廣告支出復甦比較明顯,例如銀行及保險業,估算升幅達4成。他透露,業界約回復至疫情前的7成水平。而其公司的廣告客戶當中,銀行及保險業所佔的比重,亦明顯增加;因其他行業均縮小廣告規模。

相反,顏續指,部分受疫情重挫的行業如零售及餐飲業,其廣告支出甚至仍未有復甦趨勢。他解釋:「估計仍未有那麼快復甦,因仍受疫情下的營運限制所影響。」

中小企項目預算 由3萬至30萬不等

不過,主要為中小企客戶提供廣告服務的力天媒體則指,零售、美容及金融業的廣告復甦趨勢較為顯著。其負責人黎先生表示,生意已回復至疫情前的8成水平,且客戶「手緊」的情況亦有所緩和。現時每個項目價格由3萬至30萬不等,視乎不同客戶的預算。

整體而言,黎先生和顏鴻斌均認為,明年廣告業仍能保持升勢,但顏估計零售及餐飲等行業的廣告投放情況,則仍需視乎本地疫情。

明星代言費 佔廣告支出多少?

說到今年廣告業,不得不提鋪天蓋地的男團MIRROR及ERROR廣告,他們亦成為今年的廣告紅人。無可否認,今年他們的曝光率十分高。據admanGo廣告數據指,按今年第三季廣告開支金額計算,排名前五十的廣告開支最高品牌中,有13個品牌都曾邀請MIRROR和ERROR合作推廣,佔比高達26%。顏鴻斌稱:「其廣告市佔很高,目測亦佔6至7成的廣告客戶。」早前亦有指MIRROR及ERROR的廣告費急升,會否成為廣告支出增長的原因之一?

顏鴻斌解釋,一般而言,明星代言費用佔整體廣告支出的比例不定,但他相信MIRROR及ERROR帶起熱潮後,今年其比例將較一般情況高。事實上,今年除了MIRROR及ERROR外,有不少品牌亦聘用本地藝人、運動員拍攝廣告。顏相信,除了因為近年香港誕生了不少歌星、明星外,亦因為疫情下要選用海外的明星、模特兒亦非易事。

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記者:葉泳珊

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