【投資心理學】經濟差所以買唇膏? 一文看清口紅效應同投資機遇

理財智慧 19:13 2021/10/27

分享:

口紅效應(Lipstick effect) 是一個經濟學的理論,指人們在面對經濟危機或不景的情況下,會因為收入減少或對前途不明的考慮下,削減對於奢侈品的消費,改以購買其他較便宜的代替品。在2019年的新冠疫情影響下,相關的情況也有發生。因此本文會介紹口紅效應的由來以及帶來的投資機遇。

 

由來

最早起源於美國在一九三十年代的經濟大蕭條,當時的貴價化妝品在經濟不景氣的情況下而銷量大幅下跌,但由於女士仍對化妝品有一定的需求,反而轉向購買較便宜的口紅。在2008年金融海嘯期間,在百業蕭條的情況下,化妝界巨頭L'Oréal按年增長達2.8%、2014年,台灣面對經濟不景,有媒體以標題「口紅經濟發威,年增近四成」,首兩個月的銷量比2013年同期增長達40%、可見口紅效應是具有參考性。

2020年疫情下的口紅理論

在2020年新冠疫情的影響下,世界的經濟都面對沉重的打擊,人們都預期口紅理論將會實現,但結果卻不似預期。由於在疫情的原因,口罩成為了必需品,但口罩卻遮掩了嘴唇,因此口紅的銷量未如理想,銷量比其他化妝品更差,根據日本市場研究公 Intage  Holdings的報告顥示,口紅的銷售額同比下降了 69.7%,研究認為主要原因是戴口罩的時候,與「蒙著嘴」有關。相反,出現了「睫毛膏效應」、「香水效應」。在去年2月的時候,中國最大的電商阿里巴巴指出,眼部化妝品銷售額在 2 月中旬增長了 150%、樂天購物也指出,Bobbi Brown 和 Dior 等品牌的眼部化妝品銷售額同比增長 40%,而口紅僅增長 2.2%。

同時,遊戲機產業也受惠於新冠疫情而上升,任天堂在2020年的財報顯示,其淨利潤按年增長達85%、主機的銷量增加37.1%、遊戲銷量也增加36.8%。可見在「在家工作」的影響下,大多人都會購買較便宜的非必需品。同樣的情況也在香港發生,香港的遊戲機在去年和今年都面對供不應求的問題,例如SONY的PS5、任天堂的SWITCH、遊戲軟件動物森友會、RingFit等。

購物治療法

購物治療法(Retail Therapy)是指人類可以透過消費/購買可以對情緒產生正面的影響,有助減輕壓力和不安感。在面對疫情的時候,不少人都被逼在家工作,網上購物也會成為我們釋放壓力的地方,香港網購平台HKTV MALL在去年12月的數據顯示,月訂單數量按年增長94.1%、平均每日訂單總商品交易額(GMV)按年增111.5%。

零售類別的基金

今次推介由法國巴黎銀行發行的法巴主要消費品創新股票基金,主要投資於創新及受惠於長期消費增長趨勢的公司,以提高其中期資產價值,該基金75%都投資在非必需品上,也是一隻晨星評級達五星的基金。有不少人認為在疫情期間,零售業的表現一定不如預期。但該基金年初至今年度表現為6.17%、2020年為44.5%、2019年為25.62%,可見基金在疫情的影響下,表現也優於預期。

 

【《iMoney》最具國際視野的資理財創富頻道 -- 融滙國際最好、最新的投資理財智慧及方法,讓讀者盡快踏上「財務自由」之路】

#免費下載《香港經濟日報》App: http://onelink.to/8svabv

#國際視野 精明理財 盡在iMoney網站【 imoneymag.com 】

#如欲查看更多iMoney全新網上專欄的內容請【https://bit.ly/2zJY7DJ

#即Like iMoney智富雜誌 專頁【設定為 搶先看/See First】搶盡投資先機

 

責任編輯:陳佳恩

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版
訂閱《香港經濟日報》電郵通訊
收取第一手財經新聞資訊 了解更多投資理財知識 提交代表本人同意收取香港經濟日報集團所發出的推廣訊息,你也可以查閱本網站的私隱政策使用條款