【公關大娜移@iM網欄】從晚舟歸航看國家級公關

名人薈萃 08:01 2021/10/04

分享:



國家需要公關,向世界發聲、彰顯立場、爭取話語權、張揚國威。早前由加拿大獲釋回國的華為CFO孟晚舟,正是大國公關秀。中秋前夕全國山河一片紅,充斥晚舟歸灣的訊息,事前密不透風,一眨眼主角已登機返抵深圳。輿論一致地定性這是國家、外交、人民的一場勝仗,以正遏邪。內地朋友圈洋溢著過年一樣的歡慶氣氛,外交部變成玫瑰花海洋;本土則是冷靜派,港股亦無借勢反彈贈興。

大國公關以振奮人心為己任,內地從2008年北京奧運、上海世博開始重視公關戰略,率先升格外交部轄下的「公共外交處」至「公共外交辦公室」。每年還斥資幾百至上千億元省靚招牌,拍攝國家宣傳短片乃主菜,歷年來有人物篇、角度篇、飲食篇、文化篇,甚至軍事篇,包羅萬有。「中國紅」宣傳片曾於2011年驚艷亮相紐約時代廣場,此前也曾在美國CNN連播6周「中國製造 世界合作」的廣告,BBC 亦多番參與製作中國的宣傳片。

我個人喜歡的官宣風格,像《舌尖上的中國》,藉探討博大精深的中華飲食文化,走遍大江南北,細看粵川魯浙閩湘徽及淮揚八大菜系,展現最好的一張名片。民以食為天,中菜風靡全球,這股軟實力遠比硬銷「中國製造無處不在的身影」,更易籠絡人心。文化軟銷同樣非常奏效,韓劇《大長今》、KPop、男女天團就直擊中西方粉絲的心臟,更狂吸外匯。

宣傳國家一般主題繁雜,範圍廣泛,容易大而零散,令焦點模糊。定位變得很重要,例如美國主打創新、法國推介時尚、德國尊崇完美、日本追求品質,中國是傳統與現代的結合。國家級名人是最佳的代言人,上至總統、王室、企業首腦、運動名將,以至娛樂圈明星,一言一行,均展現一國之形象。馬斯克、貝索斯矢志不渝要征服太空,不正就是創新的最強演繹?法國時尚名人已與世界潮流標準劃上等號。

這些都不是一朝一夕能堆砌出來,沙特政府於卡舒吉被殺案後聘請公關公司Consulum試圖洗底,希望透過外訪、參與康城影展和舉行大型會議等重建國際形象,小打小鬧猶如杯水車薪。我城以「香港重新出發」為題,想藉Consulum公關大計妙手回春,恢復昔日繁景,重振外資營商、投資及安居的信心,惟未見官已先打八十大板。

「公關就像一面鏡子」,如實地展示事物的美醜,外在的化妝屬治標式的修補,由內至外的梳理重整,效法唐朝魏徴日日照三塊鏡,不為貪靚,而是「三省吾身」,才能持續長久地健康美麗下去。

 

作者_陳仕娜簡介:

由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。

現任耀才證券企業傳訊總監、香港中文大學商學院市場管理學、新聞及傳播學、香港大學SPACE公關及企業傳訊深造文憑。

更多公關大娜移@陳仕娜的文章請按此
如欲查看更多iMoney網上專欄的內容請按此
即睇iMoney全新網站【 imoneymag.com
#即Like iMoney智富雜誌 專頁【設定為 搶先看/See First】搶盡投資先機!

撰文 : 陳仕娜

欄名 : 公關大娜移

緊貼財經時事新聞分析,讚好hket Facebook 專版
訂閱《香港經濟日報》電郵通訊
收取第一手財經新聞資訊 了解更多投資理財知識 提交代表本人同意收取香港經濟日報集團所發出的推廣訊息,你也可以查閱本網站的私隱政策使用條款
訂閱《香港經濟日報》電郵通訊
收取第一手財經新聞資訊 了解更多投資理財知識 提交代表本人同意收取香港經濟日報集團所發出的推廣訊息,你也可以查閱本網站的私隱政策使用條款