【阿里巴巴】天貓宣布新品牌戰略:5年投入百億 孵化2000個潛力新品牌

股市 20:39 2021/09/23

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天貓表示,末來5年投入百億元人民幣,孵化2000個潛力新品牌。

阿里巴巴集團 (09988) 旗下電商平台天貓國際周四(23日)舉行2021年新品牌戰略發布會,宣布末來5年投入百億元人民幣,孵化(研發)2000個潛力新品牌。阿里巴巴集團副總裁吹雪表示,新品牌的存活率是天貓的核心戰略之一,要讓新品牌持續長紅,成為下一個老字號。天貓作為新品牌的平台級合夥人,未來5年將投入百億,幫助2000個創業團隊,成為國民新品牌。

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天貓品牌孵化(研發)中心總經理仲生表示,部分新品牌存在著兩大潛在風險,(1)盲目燒錢拉新,獲客成本極高;(2)回購率低,但用戶召回成本極高。天貓認為,只有找准賽道,佔據品牌心智,能夠以低成本實現高複購的新品牌,才有未來。為天貓希望透過潛力新品牌孵化(研發)計劃,定義100個有成長機會的趨勢賽道,幫助新品牌在細分市場裡搶占先機。

去年9月,天貓提出新品牌計劃,將在3年幫助1000個新品牌實現年銷售過億,100個新品牌年銷售過10億,亦首次為新品牌提供專門賽道,助力新品牌登頂成為細分類目的第一。

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編輯:曾樂詩

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