【蘋果政策】蘋果iOS 14新私隱政策 影響Facebook客製化廣告精準度

科技 14:28 2021/09/23

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Facebook近日再砲轟蘋果,並表示iOS 14最新私隱權政策,已大幅衝擊Facebook廣告成效,降幅更可能高達15%。

蘋果(Apple)早前宣布更新iOS 14的私隱政策,限制廣告商收集用戶數據,令一眾依賴廣告維持業務的科企相當不滿,其中Facebook(fb)更曾一度​​指摘蘋果的新措施是雙重標準。Facebook近日再砲轟蘋果,並表示iOS 14最新私隱權政策,已大幅衝擊Facebook廣告成效,降幅更可能高達15%。

Facebook近日在網誌撰文稱,iOS 14新政策實施後,使用Facebook廣告聯播網(GDN)的廣告商投放客製化廣告的精準度將大幅下降,部分使用者可能會看不到來自Facebook廣告聯播網的廣告,大幅縮減廣告商的廣告投放效益。

Facebook產品行銷副總裁Graham Mudd昨(22日)坦承,根據Facebook的iOS網站轉換率(Web conversion rate),即其工具對廣告活動推動iOS用戶訪問網站並採取行動的頻率,廣告換算數據較實際減少,降幅可能高達15%。Mudd也表示,很多廣告客戶反饋,新私隱政策,對他們的營運網上廣告,產生了比預期更大的影響。

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蘋果在去年6月的WWDC全球開發者大會上,宣布更新iOS 14的私隱政策。iOS14使用者下載應用程式後,系統均會詢問是否同意授予權限,讓應用程式使用iOS裝置的廣告識別碼(IDFA),來追蹤使用者在其他應用程式和網站的行為,用於投放客製化廣告。而在此之前,蘋果IDFA功能為預設開啟,使用者必須自行在系統設定中關閉這項功能。

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責任編輯:張凱琳

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