【亞馬遜】亞馬遜廣告業務增長強 市場佔有率有望再攀升?

商業 12:45 2021/09/20

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亞馬遜(Amazon)除了在電商業務有的可觀收入外,其廣告收入增長更是顯注。

亞馬遜(Amazon)除了在電商業務有的可觀收入外,其廣告收入增長更是顯注,究竟它有什麼特點,足以威脅Google和Facebook在廣告市場的優勢?

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亞馬遜廣告的最大收入來源就是其網店內的搜尋廣告。CNBC報道,亞馬遜正在搜索結果的頂部添加更多贊助產品廣告。報道舉例,當在亞馬遜網站搜索「牙膏」,會發現置頂的多項產品均標示為贊助產品廣告。對於消費者來說,若要獲得非贊助廣告的搜索結果,則需要在網頁上向上滑動兩次。

當在亞馬遜網店上搜索產品,會發現置頂的多項產品均為贊助產品的廣告。

雖然亞馬遜沒有公布其廣告收入,但廣告佔該企「其他」銷售額的大部分。該類別是亞馬遜第二季度整體業務增長最快的部分,收入同比增長87%至超過79億美元(約615.2億港元)。而早在2018 年,亞馬遜更超越微軟,成為美國第三大廣告平台,僅次於Google和 Facebook。電子商務研究公司Marketplace Pulse負責人Juozas Kaziukenas 表示,亞馬遜已經完全成功轉型,令廣告成為其利潤豐厚的業務。

的確,可以看到亞馬遜廣告滲透率愈來愈高,除了在頁面上的還有更多促銷活動,更添加了新的廣告格式,例如視頻廣告、讚助品牌帖子,在頁面頂部的橫幅中包含更多產品廣告。亞馬遜發言人表示,廣告是品牌和賣家的一項可選服務,可以提高其產品的知名度,但稱在搜索結果中沒有專門的廣告位,出現的廣告數量取決於搜索詞和其他因素,例如用戶是在桌面、移動設備還是在亞馬遜應用程式上購物。

由於沒有支付廣告費用的品牌發現,其產品在搜索結果中很容易被隱藏,故驅使更多品牌願投放廣告,冀在成千上萬的產品項目中搶先獲得消費者注意。不過,隨著競爭的加劇,亞馬遜的廣告價格亦隨之而飆升。

根據有份協助管理亞馬遜業務的機構 Canopy Management ,對300多名亞馬遜賣家進行的一項調查,8月份亞馬遜搜索廣告的每次點擊成本為1.27美元(約9.89港元),高於一年前的0.86美元(約6.70港元)。Kaziukenas 稱,現在愈來愈多品牌甚至願意將將其產品價格的50%或更多,用作亞馬遜平台上的廣告費用。

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責任編輯:蘇穎琪

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