【東京奧運】企業贊助東奧提高品牌形象 惟日本機構調查發現難直接從銷售得益

商業 20:59 2021/09/19

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東京奧運閉幕後,日本有機構研究贊助商所得效益,發現在消費層面的成績平平。(法新社圖片)

東京奧運閉幕後,日本有機構研究贊助商所得效益,發現在消費層面的成績平平。據《共同社》報道,野村綜合研究所問卷調查發現,雖然贊助東奧有助提高品牌形象,但難以直接帶動消費者的消費,對銷售的幫助較為有限。

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是次的問卷調查在網絡完成,主要受訪對象為日本關東地區20至69歲人士,並向他們查詢有關消費意願的問題。綜合結果和分析,發現好感度差異不大,而「有好感而購買該企業的商品或服務」的比例,由開幕前的27.1%至閉幕當日為23.9%。

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另外,調查面向全國受訪者的其他提問中,有關東奧對贊助商的知名度方面。受訪者知道企業贊助東奧的比例,較知道其屬於行業具代表性的企業比例高。故分析指出,贊助東奧有助提高市民對企業的印象。

責任編輯:馬意文

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