【公關大娜移@iM網欄】Pop it爆紅之謎   網紅做推手

名人薈萃 08:00 2021/09/20

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忽然從地殻彈起的「兒童潮物」,人稱Pop it或Rainbow bubble pop,一塊簡單的彩色矽膠,近似可無限次按壓的泡泡紙,遊戲玩法自定,總之按最後一粒「泡」的為之輸家。小朋友一邊玩一邊聽「啪啪作響」,既紓壓、又療癒。這小玩意沒有鋪天蓋地的宣傳攻勢,一夕間爆紅,應歸功於YouTuber的滲透;極速在網路掀起風潮,實體店的貨品一搶而空,補貨亦供不應求,粉絲只能在網上呼喊、翹首乾等。

 

不要小看一件小小的玩具,全球搵錢能力最高的網紅憑藉它走紅,這個未足十歲的小屁孩,名叫Ryan Guan,年收入已超2億港元,比拜登年薪高出30倍,帶挈全家揸名車住豪宅。排名第3位的七歲俄羅斯女孩Anastasia,一共經營6個頻道,粉絲訂閱量逾1億,2019年收入1.4億元。小屁孩網紅熱全球流行,走心靈療癒、純賣萌的路線也很有叫座力,中台兩地就有幾位超受歡迎的「網紅小孩」:李敏潤、萌萌&咩咩、蔡桃貴、我家的小蠻和小石頭。

 

「小即是美」,孩子天真爛漫的笑容和真情演繹,往往更有效攻陷人心,像小胖子Ryan每次玩具開箱時,表現得極之興奮諧趣,可愛指數爆燈,連大人都欲罷不能。即使一再彈出植入式產品,亦基於對小主角的喜愛,最後「落嗒」也甘之如飴。

 

內地網紅的影響力,無遠弗屆地滲透各行各業,方興未艾的電動車市場,正借助網紅之口谷起銷量。大灑金錢打央視廣告的手法,逐漸式微,車企現在更加追求「小即是美」,與綱紅攜手合作,不但奉上最新車款試駕、出場費以及發文費,還會贊助專業老手駕駛新車來一場長途之旅,沿途發放紀錄式實駕短片,以初心打動潛在顧客。

 

內地家庭的買車大權掌管在女人的手裏,故汽車行業的女網紅非常吃香,她們透過微博、知乎、bilibili、抖音、小紅書的分享,吸引眾多粉絲的眼球,並不厭其煩地互動交流,傾盡女人心聲。據說,愈偏遠地區的女買家,愈易受網紅言論的影響,經常光顧薇婭、李佳琦的淘寶客多來自遙遠的北邊省分。

 

小孩與網紅,體積似乎很小,分布亦很零散,然而小小的分享產生的蝴蝶效應,可澎湃地翻動市場。經濟學家修馬克撰寫的《小即是美 》、一本把人當回事的著作,要我們揮別對「巨大」的崇拜迷思,讓「小規模的個體」發揮大能量! 48年前的思維,比今日還要新潮。

 

作者_陳仕娜簡介:

由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。
現任耀才證券企業傳訊總監、香港中文大學商學院市場管理學、新聞及傳播學、香港大學SPACE公關及企業傳訊深造文憑。

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撰文 : 陳仕娜

欄名 : 公關大娜移

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