【東京殘奧】東奧、殘奧增加運動品牌曝光 FILA如何藉運動熱潮宣傳?

商業 13:30 2021/09/07

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FILA在今屆也首次贊助東京殘疾人奧運會港隊代表團的制服。

東京奧運會和東京殘疾人奧運會已完結,港隊在今屆表現優異獲佳績,吹起一股運動熱潮。各品牌也頻頻與相關運動員一起出席公開活動,趁運動熱增加曝光率。

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有份贊助今屆港隊兩項賽事代表制服的品牌FILA,其總經理廖寶賢接受本報專訪時坦言,今屆贊助能為品牌帶來一定程度的正面形象。惟若要計算回報,不能單以「金錢」衡量。

他指,品牌自2010年起已贊助港隊奧運代表團。並指出,港隊過去的表現不及今屆突出,但仍然繼續贊助。重申贊助本地體壇,是業於與「運動品牌的使命感」,而非在賽事上「成績好才贊助」。而品牌亦有贊助亞運港隊、乒乓球隊的服裝和代表服等。

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隨着香港近期吹起運動熱潮,他也配合運動員的訓練日程,安排了多項宣傳活動,與市民見面。例如早前邀請了3位銅牌運動員與市民見面,舉行慶祝活動並增加了曝光率。

事實上,不是每一位運動員都獲得品牌贊助。廖寶賢強調,品牌只要運動員有需要,不一定要簽署合約才提供支援。但他會在兩個方面選擇贊助的運動員,首先揀選沒有其他品牌長期贊助的運動員,其次是與體院或奧委會溝通,按他們提出的建議,支援有潛力的選手。

他舉例,現時接受品牌贊助的運動員包括劍擊選手張小倫、蔡俊賢、余翠怡;硬地滾球選手何宛淇;空手道選手劉慕裳等。唯再強調,品牌的贊助是支援體壇,不會因為是否受大眾關注才決定贊助。他補充指,運動員很長時間不在香港,會按季和他們當時所在的地區,寄送相應服裝。他舉例指,去年疫情爆發並最嚴峻時,劉慕裳在美國受訓。雖然品牌以服裝供應為主,但擔憂運動員防疫物資不足,便寄送相應防疫產品。

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FILA在今屆也首次贊助東京殘疾人奧運會港隊代表團的制服。廖寶賢解釋,皆因有人向他反映,其他國家的健全和殘疾代表隊制服是一致的,令他反思「為什麽香港會不同?」故在兩年前開始籌備,統一兩項賽事的運動員制服。

他分享指,不論支支援健全、殘疾選手,都要做好「客制化」。不論健全或殘疾選手的衣服,均與日常銷售的服裝有分別。並舉例,張家朗身高較高,尺碼與常人不同。

殘疾選手方面,則按不同程度的殘疾需要,改變服飾設計。他舉例,不會使用拉鏈設計、增加較多彈性物料,從細節位着手讓服裝更易於穿著。倘若腳部有殘缺,褲管位也會作出調整。

記者:馬意文

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