【公關大娜移@iM網欄】代言人德藝不馨 關公停不了

股樓投資 17:18 2021/09/01

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「監管是主調」。狂風掃蕩股市各大板塊後,巨浪席捲演藝圈。吳亦凡涉嫌強姦被捕、鄭爽逃稅判罰3億、張哲瀚靖國神社打卡辱華、趙薇突遭貶為「劣跡藝人」,作品全面下架,江湖流轉中的封殺名單愈傳愈長⋯⋯中紀委嚴詞訓斥多名流量明星「德不配位、失德失範」,給行業大量「放負」、荼毒青少年,「飯圈」(fan quan)文化惡劣,放任粉絲挑釁謾罵互撕,個別更瘋斥巨資對「愛豆」進行「愛的供養」,甚至發起眾籌營救涉案的偶像。

 

追星的瘋行全球流行,我城鏡粉亦不遑多讓,通街的海報或許是你的打卡勝地,在下卻對此感冒。喜不喜歡某位偶像,往往很主觀,就像LV先後選中范冰冰吳亦凡代言,想必是愛上了他倆的流量和模樣。

 

「食得鹹魚抵得渴」,押注藝人代言必須承擔道德風險,例如婚外情、醉駕、打架、私生活糜爛等,分分鐘一世英名一朝喪。「劣跡藝人」早於2014年已定義在廣電總局的「德藝雙馨政策」內,一經發現吸毒、嫖妓等違法行為,足以構成劣跡的罪證,隨即會消失於全國的平台,等同宣示演藝事業壽終正寢。除非你床下底還私藏著《還珠格格》DVD,否則只能在腦海回味小燕子和金鎖的一顰一笑。

 

「德藝雙馨」的情操天生與明星基因相違悖,既然「天生麗質難自棄」,自然是「人不風流枉少年」,叫花美男獨守空幃,確實近乎不近人情,二三十歲時的發哥相信亦不會像現在日日健康跑山。所以違規的醜聞仍會長爆長有。

 

有些品牌整色整水,將代言人改名為「品牌摯友」、「首席體驗官」,試圖淡化花瓶的角色。有電商聘Angelababy任其「掃貨神器App」的產品經理,扮演買手,讓粉絲於線上追擊baby入貨的過程。汪峰為增加參與度,掏錢兼且投入時間去研發代言的耳機,試圖在拍廣告片和硬照之外,添上實務的質感。

 

說到底,無論你花多少錢委任藝人,即使是企業老闆代言,爆煲的風險始終揮之不去,人的德行無法全方位監控,簽訂「德藝雙馨合同」只是一個小小的救生圈,風暴來臨時還是不堪一擊。

 

聘用藝人代言切忌「獨注一擲」,盡量避免簽下長年死約,寧願每半年重新評估審視,做好風險防範,永遠勝於事後治療。不妨悉心去尋找與品牌氣質相融的人代言,不要偏執於高流量或海市蜃樓式的形象,持續打造有質素的內容,素人同樣可喜,一樣可贏得顧客和口碑。

 

作者_陳仕娜簡介:

由財經記者到公關,遊走媒體、地產及金融行業,飽覽世事更迭,藉文字透徹人心,嘻笑怒罵中,也望讀者有所得著。

現任耀才證券企業傳訊總監、香港中文大學商學院市場管理學、新聞及傳播學、香港大學SPACE公關及企業傳訊深造文憑。

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撰文 : 陳仕娜

欄名 : 公關大娜移

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