MIRROR稱霸廣告界 12子年初至今接拍逾百廣告 專家曾錦強:廣告現象史無前例 對業界卻存在重大打擊

理財智慧 17:30 2021/08/24

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要數到香港最當紅的藝人,人氣男團 MIRROR認第二,相信沒有人敢認第一。 於2018年11月出道的MIRROR,成軍未夠3年,於最近數月突然爆紅,各大品牌也爭相找他們拍廣告做宣傳。

MIRROR令沉悶達十多年的香港樂壇再次活起來,也令更多香港人重新聽廣東話歌,也支持本地歌手,更吸引一班粉絲走出來消費,以支持自己偶像代言的產品。The Bees創辦人及CEO曾錦強,於廣告界打滾達30年的他,也坦言MIRROR引發的廣告文化,是前所未見的,惟他認為市場有大量廣告也由他們作代言,對廣告業來說並不健康。

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曾錦強是廣告界的行尊,於行內甚具知名度。在創業前,他於全球最大媒介廣告公司GroupM香港區的CEO,統領近300名員工,他在該公司工作的10多年間,公司的盈利也大幅增長了60多倍。及至2012年他毅然辭職,並成立個人廣告服務公司The Bees Group,9年間公司已擴展至有23家子公司,擁有約155位員工。盡管面對疫情,公司今年上半年的營業額按年上升了30%至40%,創下新高紀錄,盈利更有倍數增長,目前營業額已較2019年疫情前高出10%,足見他的厲害。

作為廣告人,曾錦強分析MIRROR當紅的原因,是集結天時,地利及人和。究竟MIRROR有何4大爆紅因素?

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同時,他也認為ViuTV功不可沒,「我覺得ViuTV的《全民造星》,跟以往的電視節目有所不同,強調實況娛樂。以往大台舉行的歌唱比賽,比賽後就完結。反觀ViuTV會有很長的鋪排,會帶着參賽者一起走,參賽者的整個追夢過程也如實報道出來,他們造星的能力很強。」

今年初以來經濟好轉,市場上各大品牌蜂擁找MIRROR拍廣告,品牌於廣告費方面的支出也更闊綽。曾錦強坦言,現時的情況真的十分誇張,「就算是以前『四大天王』(九十年代初香港最受歡迎的四名男歌手:張學友、劉德華、黎明、郭富城)的時期,也沒有可能所有廣告也是由四大天王包辦,現時廣告界的情況並不是一個健康的現象。」

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他解釋,品牌找MIRROR的原因,就是品牌見到用了他們作代言人後,生意可以有所增加,故一窩蜂走去用MIRROR賣廣告。「對品牌來說,短期的銷售額可能因而增加,但這不能將品牌跟粉絲的關係建立起來。如果未來該品牌沒有再找明星作代言,粉絲可能不會再買這個品牌,因此長期來說的幫助不大,只有短期上的刺激。」從另一個角度看,MIRROR的出現並沒有創造需求,整個商業或零售市場的收益不會因為MIRROR的代言而增加,「有可能發生的,就是由他們代言的品牌吞食了其他同類品牌的市場佔有率。」

但對廣告業而言卻存在重大打擊,「無論你的創意有多好,效果都及不上用一個明星作代言的影響大。同時藝人的時間有限,那麼多品牌找MIRROR,供求效應下,惟有是價高者得,他們的代言費用就不斷被拉高,這情況下廣告公司可以賺的錢反而是少了。因為客戶的預算有限制,代言人的價錢高了,客戶留作讓廣告公司去做創意、製作廣告的支出比例當然少了。」

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現值得留意的,當一個又一個的品牌由MIRROR及ERROR代言,市場會否出現厭倦的情況?曾錦強直言,他作為廣告人,自己也有這一個感覺。「我在廣告行業那麼多年,這是獨有的現象來的,我相信下半年的情況會有所改善。隨着他們的廣告費愈升愈高,我相信未必有那麼多的品牌能夠應付到廣告費。同時我相信奧運後,市場上會多了一班運動明星可以拍廣告,故相信這會沖淡現在的效應。下半年的廣告市場不會如上半年一般癲狂,熱潮已經過去了,我相信下半年會有很多運動明星的廣告。」

曾錦強指,運動員也很懂得利用社交媒體,加上香港隊在奧運的表現十分理想,相信未來有很多品牌會找他們拍廣告。他解釋,他們的特質跟品牌強調的特色其實有關係,如講求速度、力量、反應、專注力及毅力等,這些特質品牌也很喜歡。

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以上內容節錄自第721期《iMoney Focus》封面故事。

 

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記者:陳詠妍

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