【疫市營商】日本Z世代男生愛化妝 去年市場規模按年增4%

商業 16:28 2021/08/15

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在日本,「Z世代」(1995年以後出生)男性對化妝品需求大增 。

化妝不再是女性專利,近年亦愈來愈多男士會化妝。在日本,「Z世代」(1995年以後出生)男性對化妝品需求大增 , 據調研公司預計,去年日本男性化妝品市場規模按年增長4%,達到373億日圓(約26億港元)。

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日經新聞網報道,在日本,「Z世代」男性每月用於基礎護膚品的開支,與全部年齡層的平均水平相比高出近2成。由於男性化妝品市場中,只有很少低價商品,故暢銷産品的價格一般在2000日圓(約140港元)以上,比女性的貴。而當地「Z世代」男性對眼影等化妝品的需求也在增加。

據調查公司英德知(Intage)預計,去年日本男女合計的化妝品市場規模為9315億日圓(約656億港元),雖然按年同期減少11%。但如果僅從男性來看,則按年增長4%,達到373億日元,在疫情下仍保持穩定增長。報道又指出,在男性化妝品市場中,95後支出最多。

調研機構HOT PEPPER Beauty Academy在去年下半年進行調查,顯示15至19歲日本男性每月的基礎護膚品開支
為5607日圓(約395港元),20多歲的開支為5410日圓(約381港元),比全部年齡段的平均金支出額高出15至19%。
    
為了把握此市場商機,實際上不少品牌亦開始推出無分性別的化妝品產品。日本美妝.美容綜合網站@cosme TOKYO門店運營經理村上宏明表示,用男性代言化妝品的情況正在增加。另一方面,當地日本連鎖百貨公司「伊勢丹」在在2019年亦因應市場需求增加,而擴大了其男性化妝品賣場。

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責任編輯:蘇穎琪

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