【券商點睇】綫上音樂平台告別獨家版權時代 新增長點何在?

股樓投資 12:26 2021/07/29

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早前,國家市場監督管理總局對騰訊音樂(TME)下發了《行政處罰決定書》,責令30日內解除獨家版權,停止高額預付金的版權費用支付方式等。天風證券指,綫上音樂平台輕裝上陣,利好內容創作者,促進行業健康有序發展。當局規定與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年,與新歌首發的獨家合作期限不得超過三十日,推動獨立音樂人和平台合作更加靈活,更好地激發創作熱情、維護版權應有價值。

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另外,取消「高預付金」,提倡按照歌曲價值做評估,降低綫上音樂平台高額內容成本費用,這部分資金有望推動內容生產、提升宣發能力以及完善音樂升態等,引導平台聚焦用戶價值,從源頭上推動音樂行業的繁榮。

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行業生態轉變,各大綫上音樂平台尋找新增長點。天風證券指,網易雲音樂將加快非獨版權合作步伐,充實核心曲庫。同時,網易雲音樂持續打造「內容+社區」音樂天地,提高用戶數量和用戶黏性,加固核心競爭力。後版權時代,「內容+社區」建設將實現差異化競爭的核心手段 ,是吸納與留存用戶至關重要的因素。由於注重社區建設,緊抓 Z 世代用戶。網易雲音樂的 Z 世代活躍滲透率及活躍滲透率TGI均屬行業第一。

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至於騰訊音樂將提前布局「內容+長音頻」,積極尋找下一增長點。4月,騰訊音樂進行人事和組織架構的調整,從更換CEO到新設內容業務綫和長音頻業務綫,對內容的自制、投資和宣發加大投入。截至2020年底,騰訊音樂長音頻MAU規模突破1億,今年首季長音頻MAU滲透率從去年同期的5.5%提升至20%。

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記者:林衛

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